主题：格力电器：今年营收将达到1400亿元

格力电器董事长兼总裁董明珠：今年营收将达到1400亿元

董事长兼总裁董明珠：今年营收将达到1400亿元

2013年，格力电器实现营业总收入1200亿元，董明珠一直对外坚称，未来5年格力将每年递增200亿元收入。

为2014夏季达沃斯论坛第一位女性青年导师，董明珠在天津期间的行程排得极满。身边工作人员说，她希望每天达到18个小时的工作时间，在天津非但没有减少，反而排得更满。9月9日19：09，董明珠出现在天津市迎宾馆，距离她结束上一个活动——2014夏季达沃斯论坛李克强总理会见企业家代表不足半小时。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）

身披粉色披肩，着长款一步裙，脚踩细高跟鞋，声音温和，董明珠不太像竞争对手描述的那个女人——“她走过的地方，寸草不生”。

不过，当谈及企业的目标、文化、创新、价值时，董明珠旋即展现一名企业家的硬派作风，观点鲜明，不容置疑。

目标是今年达到1400亿元

2013年，格力电器实现营业总收入1200亿元，董明珠一直对外坚称，未来5年格力将每年递增200亿元收入。

她透露，格力电器已经评估过，2014年仍然能够实现200亿元的收入增长，即达到1400亿元的营业收入目标。

格力电器在最初的12年间，营业收入平均每年增长10亿元，从2003年开始，直到2013年，营业收入的平均年增长达到了100亿元，2013年开始，格力电器收入增长加速，

不过，董明珠并不把数字的增长看得过于重要，“数字增长是一个结果，更重要是企业文化的建设，如果没有好的企业文化，这种增长也是会很短暂的。”

她承认，格力电器一直在转型升级当中，但“不会因为一个转型升级而出现大的滑坡，一定是企业出现问题才会出现这种现象。”

打破贸易保护就是创造价值

和其他中国企业家一样，董明珠并没有获得向总理提问的机会。但总理对反垄断问题的回答，却让她印象深刻。

“总理的回答，不仅仅是对外国企业，本身也是规范市场的需要。”董明珠指出，外国企业认为反垄断的做法会影响他们的积极性并不准确，“作为我个人来讲，我认为，如果是一个规范的企业，根本就不用担心。”

归根结底，不管是中国企业，还是外国企业，有好的投资环境才是最重要的。

董明珠援引格力关闭越南工厂的案例，来证明投资环境的重要性。“在越南投资后，我们感觉到环境、包括合作对象都不是我们认为可信任的”。

她强调说，对于外资企业而言，中国是投资环境最好的一个地方。

“当下的经济发展不能是国家的贸易保护，应该是全方位的放开。”董明珠认为，全球化能够让更多的好企业、好技术为更多的人所享受。

传统产业与互联网不矛盾

“大家都觉得传统产业跟互联网变成矛盾的关系，我不这样认为。”董明珠认为，在互联网时代，传统产业最大的变化就是效率和服务方式的变化。

她拿骑车和走路来打比方，没有自行车的时候，人们只能选择走路，但有了自行车，速度提升了，人们更愿意选择骑车的方式，大大缩短了所耗时间。

互联网时代，互联网变成了新的工具，帮助企业更快速地面对市场，提供服务。

一个案例是，过去空调安装完毕，客户投诉空调坏了，企业先派人上门，检查之后发现是安装问题而非产品，维修人员再回去拿配件，整个流程繁复无效。有了互联网，位于广东珠海的格力电器总部可以监测到所有售出产品的运行状况，能够提前预知产品的质量问题，一旦产品出现异常，马上派出维修人员，先于消费者解决问题。

不过，互联网也有不能做的事情，比如，它不能代替空调吹风。“互联网对我们来讲就是一种工具，”董明珠认为，还是有很多事情是互联网无法取代，比如，互联网不能代替感情、思想、交流、接触，互联网无法完全解决诚信的问题等等。

多元化是核心技术的延伸

董明珠解析格力的消费者战略是“有利于消费者的事情一定要做，而且要做就一定要做好。”

从这个角度出发，格力用产品帮助消费者完成转型升级。比如，过去一个房间放一台空调，现在升级后，就用多联机的方式，一个主机带动多个房间。

此外，格力能够为几万平方米的大型公共场所，以及特殊环境提供相应的产品。董明珠引以为傲的不用电费的空调，不仅可以发电，还能够将多余的电力出售。

相应的技术还能应用到其他产品上，如冰箱。“我们企业实际上专业化和多元化的结合，专业化是只做空调；多元化则是对上游核心技术的延伸，即压缩机的技术，能够应用到冰箱上。”

一条非常完整的微笑曲线


由台湾知名企业家施振荣提出的微笑曲线理论，是一条两端朝上类似微笑的曲线，两端分别是设计和销售，中间为制造，两端附加值高，中间附加值低。

董明珠承认，人们往往将好企业定义成为两端做得好的企业，却没有真正去探讨如果将制造业拿到会发生什么的问题。

董明珠是制造业的拥趸，她认为制造业占据了微笑曲线上最重要的位置，“是最辛苦，也是最有价值的。”

尽管对于格力电器来说，制造同样是在最底部，但董明珠却认为要愿意做最辛苦最有价值的事，“我们恰恰有坚强的制造而延伸出微笑，有了技术（设计）和营销（销售），”董明珠认为，格力电器有着一条非常完整的微笑曲线，这恰恰是企业的核心竞争力所在


【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。