主题：格力挑起空调价格战 美的海尔跟进

近日，格力电器 宣布将在“十一”黄金周期间展开促销，并向同行下战书一封，称“20年来首次发动价格战，斥资百亿回馈消费者”。该战书拨动了竞争对手的神经，美的集团 、青岛海尔 、TCL集团 、四川长虹 等厂商悉数跟进。
相对于家电行业其他品类，空调行业竞争一向较为温和且毛利率较高，空调市场是否会因持续的价格战而导致利润趋薄，进而影响参与企业的业绩，未免引起业内人士的担忧。
业绩和库存承压
作为行业龙头，格力电器董事长董明珠曾多次表示，格力不打价格战。但面对业绩、库存压力和行业对手的追赶，格力此次的大规模促销亦是应时之选。
在格力电器的五年计划中，今年的目标是将销售额从1200亿元提升至1400亿元。但今年上半年格力电器营业收入为578.66亿元，同比增长为9.4%，距离今年1400亿元的目标压力不小。
另一方面，库存高企是今年空调行业共同的问题。数据显示，在2013年8月1日至2014年7月31日这一冷年内，国内市场空调出货量超过了6500万台，创历史新高。但由于今年冷年天气的影响，空调销售并不理想，据悉，目前行业库存约为2000万台。
格力电器亦是库存的重灾户，格力电器八成左右的渠道在经销商，由于空调保值性较好，经销商备货普遍较多。奥维咨询白电事业部总经理何金明分析，今年空调经销商前端销售不顺畅，压货情况传导至供应商，直接影响产能。选择在9月底促销，一方面利用十一黄金周的优势，一方面也是抓住夏季的尾巴。
除了格力电器自身的压力外，老对手美的集团表现亮眼，今年上半年在空调方面营业收入达505亿元，与格力电器差距进一步缩小。中怡康数据显示，今年一季度，格力空调零售额同比出现4.2%的负增长，二季度出现3%的负增长；但美的空调一季度增幅达40.5%，二季度增幅达17.6%。
此外，今年发力线上的美的集团在电商渠道也小有成绩。财报显示，今年上半年线上收入40亿元，收入占比超过5%，而着力于技术的格力电器在电商渠道仍慢了一拍。
不过针对传统“十一”黄金周的表现，线下仍是业绩主力。何金明认为，线上渠道对于黄金周贡献不大，此次空调价格战主力是线下，而格力电器作为此次价格的主导者和线下渠道的龙头，亦拥有不少优势。

【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。

格力电器发狠降价 空调行业洗牌在所难免？