主题：格力电器稳步跨越“千亿陷阱”

随着格力电器2014年度业绩快报的发布，格力在过去的颇不平静的一年中的各项主要的经营数据再一次理所当然地吸引了行业的诸多关注：全年营业总收入1400亿元，营业利润162亿元，归属于上市公司股东的净利润141亿元，纳税总额148亿元。

　　格力电器在业绩快报中宣称：2014年度，随着国内经济结构调整的深入，宏观经济增速有所放缓，在家电行业景气度下降的情况下，公司以创新工作为主基调，围绕产品竞争力的提升，着力开展技术工艺创新、自动化生产、信息化建设工作；通过深化企业内部管理，严格控制成本费用，降低物耗并提高资金使用效益；通过产品结构调整积极巩固、拓展市场，并引领行业产品升级；同时受益原材料价格持续低位，公司盈利能力继续提升。

　　2014年度的靓丽业绩，是对格力发展目标的坚定兑现，是对格力发展实力的有力彰显，也是对所谓的家电行业“千亿陷阱”的稳步跨越。

　　在我国家电行业中，因为早先海尔和美的在跃上千亿营业总额的台阶后都曾出现过好几年的发展减速、业绩停滞的现象，所以便在一些分析人士看来，行业中存在着绕不过去的“千亿陷阱”：即似乎任何一个家电企业，在达到一千亿元营收的体量规模后，都将不可避免地会遭遇来自管理、技术、营销乃至品牌、服务等多方面的考验，经历某种为时不短的挣扎，而后才能继续蜕变、稳步成长。但是惯于特立独行的格力在家电行业中一直都是一个异数，就像长安大学经济管理学院工商管理系的某位副教授所言——“格力命硬”，就如同“成龙魔咒”对格力不起作用一样，“千亿陷阱”同样对格力绕行而过。

　　自2012年度跃上一千亿元的营业总额后，格力在2013、2014年度的营收增长均如期达到200亿元。现在格力的营收总额已经远远超过了一千亿，超出的体量是400亿元。仅仅是千亿之上的这400亿元，即比同处空调行业的志高或奥克斯等绝大多数品牌的空调营收总额还要高，毫无疑问，格力离“阱”已远，路遥而不可折返。

　　为什么“千亿陷阱”对格力毫无影响或者讲并不存在？前述的长安大学副教授认为，格力是一家科技驱动型的、在空调行业具备综合领先优势的全球标杆企业，其所长久积淀的技术功底、品牌价值和渠道势能、管理潜力等，正在加速释放、加速发展、加速开花结果，所以格力尚且正处于稳步成长的上升期。无论是节能、智能方面的功用，还是健康、美观方面的价值，格力空调的产品力的升级继续一骑绝尘地遥遥领先，这是格力的业绩持续如笋落箨昂扬上升的根本支点。

　　光顾过格力总部的人们应该都有一个印象：在格力电器珠海总部营销大楼的大堂，一进电动大门，入眼便是对面墙壁上八个殷红行书大字——“空谈误国 实干兴邦”，在阔大的空间里显得与粉净的大理石地面不甚和谐而突兀峻傲，嶙峋坚毅再无赘语。生人第一眼见了，必然陡生莫名的敬畏与尊崇，因为那字间的精神品格逼人而出、刺目如炬，非是经历过一番如同万里长征般的历练的企业，定然映射不出此番气度。这个以管窥豹的细节，是否可以启迪人们去进一步思考——格力的发展道路上何以没有出现“千亿陷阱”？

在稳步跨越本就不存在的“千亿陷阱”后，格力面对经济新常态，朝着工业4.0，融合专业化与多元化，正在加速发展。在2015年里，格力电器的股价一直高居40元/股以上，这反映出用脚投票的股民对于格力的发展预期达到了一个新的高度。


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