主题：中兴:确定四大核心 走全球高端市场

IFA2015是中兴通讯打开欧洲市场的第一站，也是中兴首次露面IFA， 此次消费者电子展上，中兴带来了四款重磅产品系列：中兴AXON天机、nubia Z9以及已经在欧洲市场开卖的中兴Blade和Spro系列。为什么中兴会转变思路现身IFA？在中关村在线IFA演播现场，我们的直播间也迎来了中兴副总裁、中兴终端事业部欧拉非区CEO阚玉伦，他向我们阐述了中兴未来的发展战略：确定四大智能终端核心产品线；中兴发布AXON天机国际版，进击欧洲市场以及全球化的产品发展理念。



　　IFA2015：中兴通讯副总裁 阚玉伦

　　四大高端产品线核心进军欧美

　　首先阚玉伦表示为了打破欧洲市场对中兴走传统运营商渠道的固有形象，在智能终端方面中兴将确立以AXON天机、Blade、Spro和Nubia为核心的四大尖端科技产品，并以此深化中兴终端在欧洲市场的发展和影响力。

　　中兴很早就开始开拓海外市场，并首先在美国市场取得了不错的成绩，其中和NBA的合作让中兴在美国市场的认可度大大提升，今年的旗舰手机AXON天机也是由中美设计团队共同操刀，同时中兴AXON也是大陆首款登陆美国市场的旗舰手机。作为欧拉非市场的负责人，阚玉伦也表示，中兴给自己的目标是成为全球顶级手机厂家之一，“给消费者建立一个非常有意义的品牌，科技为人服务，科技能够提升你的用户体验”，此次中兴AXON天机也获得了“用户体验金奖“这一荣誉，成为唯一获得今年IFA产品技术创新奖项的中国手机品牌，《国际财经时报》、《福布斯》等媒体也都给予了高度评价。



　　中兴AXON天机荣获“用户体验金奖

　　IFA期间，中兴正式发布AXON天机国际版，并将在9月24日通过eBay首先在德国、法国、意大利、西班牙、英国等主要欧洲国家在线发售。

　　9月底，中兴将与欧洲最大的电器连锁店MediaMarkt合作，首次线下开放销售AXON天机国际版，并陆续在西班牙、法国、土耳其、墨西哥、新加坡、马来西亚、泰国、香港、俄罗斯和菲律宾等国家和地区全面上市。AXON天机国际版是中兴终端进击欧洲高端市场的第一步，未来中兴将在立足中美核心市场的基础上，进击欧洲市场，全面推进中兴在高端市场的全球化战略，以精致的产品与全球优势资源的整合能力彰显中兴在全球高端市场的新布局

　　全球化下的产品发展理念

　　谈到海外市场推广的差异，阚玉伦认为不同的市场会存在用户需求前后时间上的差异，北美市场中兴的4G等新技术在用户、运营商以及渠道商都相当认同；欧洲区域和拉美区域以及亚太区域中兴也会根据丰富的市场经验

　　面对全球化带来的市场差异化，中兴开始走少量精品路线，砍掉偏离发展规划的产品线，那么中兴是如何满足不同市场的差异化需求的呢？阚玉伦说“所有厂家都面临统一问题，如何做到跟别人不一样，如果继续通过机海战术实现差异化，会对整个运营过程和品质提升上会遭遇很大难度和挑战”，现在中兴基于统一的架构平台，比如中兴AXON在北美、中国、欧洲地区以及在拉美、亚太等其他地区上市的时候，产品的核心基础是不变的，但会针对不同地区的用户需求在硬件和软件上作相应的改变。


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