主题：海信美的长虹康佳受益多

　彩电和冰箱中标均价相对试点分别上升了35.69%和14.55%,而手机中标均价相对试点下降了19.02%

　　四万亿刺激经济的方案,将使众多企业抓到危机中求生的机会。有专家认为,对于众多中小企业来说,配合政策起舞,在“民生建设”中发现商机则是制胜窍门。11月20日,家电下乡彩电、冰箱（冷柜）、洗衣机、手机和流通企业中标结果公告,对这些企业来说,农村广阔的市场将蓄势而发。

　今日,就有深康佳A发布公告称,在商务部、财政部的家电下乡推广工作项目中,该公司产品项目中标为:彩电15款、冰箱11款、冷柜10款、手机11款;流通企业项目中标全部推广地区（12个省、市、自治区,含山东、河南、四川试点三省）。

　　招标四大特点

　　国泰君安分析认为,本轮招标体现了四大特点。一是中标产品数量大幅提高。相对试点而言,在生产厂家数量和单个厂商型号上均有所提升,尤以冰箱为甚,中标产品数达到试点的5.5倍。中标厂商集中度出现分化。彩电中标厂商数量与试点基本持平,显示CRT电视领域竞争格局基本稳定;而冰箱、洗衣机作为农村市场正在快速增长的产品,中标厂商数量大幅提升,其中不乏区域性的中标。

　　其二是小品牌与外资品牌纳入。由于门槛的降低,以宁波公司为主的部分小品牌也得以中标;而三星等外资厂商以其中国公司名义首次进入家电下乡渠道。这意味着家电下乡推广政策平衡了中小企业和外资企业的利益,同时对流通渠道的销售和服务能力的依赖加强。

　　第三是中标产品显著丰富。除增加洗衣机品类外,液晶彩电也进入下乡范围。当然,由于限价的限制,液晶电视以小尺寸为主,如海信TLM19V68（售价1598元）。

　　最后,中标产品价格普遍上升。彩电和冰箱（冷柜）中标均价相对试点分别上升了35.69%和14.55%（6.89%）,主要是由于限价的上升和产品的升级;而手机中标均价相对试点下降了19.02%,主要是由于手机市场的激烈竞争。两次均中标的产品初步观察其价格一致。

　　可能引起行业格局调整

　　本次国家大幅扩大家电下乡中标企业和中标产品的数量,主要用意在于扩大家电下乡的规模声势,用更丰富的产品繁荣农村家电市场,以实现促进农村内需的目的。“家电下乡”推广工作从2008年12月1日开始,在山东(含青岛)、河南、四川、内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等12个省、自治区、直辖市和计划单列市开始实施,实施时间为4年。根据财政部、商务部有关文件的精神,对上述实施地区农民购买财政补贴家电下乡产品,国家财政比照出口退税率,直接补贴农民消费者。彩电、冰箱（含冰柜）、手机均按产品销售价格的13%给予补贴。

　　总体来看,农村家电市场可能会爆发竞争格局的调整。本次中标企业总数、中标小企业数目大幅增加,小品牌在农村市场的接受程度比城市市场高,渠道基础也比在城市好,本次家电下乡招标对于厂商的售后服务网点要求都大幅降低,故农村市场的爆发有可能引起行业格局调整。中信证券(600030,股吧)家电行业分析师胡雅丽认为,龙头公司将比以往更重视农村市场开发,但短期内未必能直接复制其在城市市场份额比例。另外,外资企业虽然进入本次家电下乡目录,但受限于农村市场渠道基础相对薄弱,短期内不会对国内企业在农村市场的竞争造成影响,尤其是在国内企业优势明显的大家电领域。

　　国内企业受益最大

　　分析人士认为,家电下乡对农村需求的刺激作用明显,而且全国范围推广最快于明年初成行,这都有助于稳定市场对于行业需求的预期,提升行业整体估值水平。

　　农村渠道、品牌基础好的中标企业受益程度相对较大,如海信电器(600060,股吧),旗下有科龙、容声两个品牌中标、青岛海尔(600690,股吧)与TCL均在冰箱（冷柜）、彩电和洗衣机领域全部中标,中标型号分别达70个、55个和55个;美的电器(000527,股吧)的小天鹅与四川长虹(600839,股吧)的美菱也多达75个和40个。显然,中标型号较多、流通渠道中标的龙头公司受益较大。深康佳A即在公告中称,这次家电下乡推广项目的实施,契合了该公司“稳定城市,进军农村”的发展战略,有利于本公司拓展农村市场,扩大公司产品在农村地区的销售,对公司未来业绩将产生有利的影响。



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