主题：美的集团：风扇产品领航高端市场

6月6日，记者在中山市参与了美的集团（000333）环境电器事业部举办的走访调研活动。据了解，美的环境电器事业部目前只生产三个产品：风扇、取暖器与挂烫机。从1994年至今，美的风扇已连续21年产销量排名全国第一。2015年取得销售收入达42亿元。美的集团环境事业部总经理陆剑峰透露，公司2016年预计收入不到50亿元。

陆剑峰指出，自2013年公司重新规划发展战略与市场竞争策略后，在三年的时间内已经出现了明显的变化。三年前，美的单价在120元/台以下低端风扇产品占整体销售收入近40%，三年后，公司完全放弃了低端市场，将风扇产品的种类从原来的100多种减到了40多种，但内销市场份额不降反升，市场占有率从34%升至45%，意味着公司在高端市场方面占有率已远远超过45%。据了解，公司还在近期推出了售价高达1400元的美的清羽风扇产品，布局国内外高端用户市场。

在生产方面，三年前，该事业部环电基层的一线生产流水线工人有10000人，年产值为25亿，三年后公司依靠不到6000名工人生产出45亿产值的产品；此外，三年前研发人员占整体管理人员总数的15%，这一比例在三年后上升至55%。美的环境电器事业部研发总监李殿飞透露，该事业部每年的研发投入超过事业部总营收的3%。


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