主题：从CHiQ二代冰箱看长虹白电转型

2016年6月2日，四川长虹（600839）控股子公司美菱电器（000521）发布最新公告，公告显示，公司启动了“智汇家生态圈”计划，围绕该计划，公司发布了以人为中心、能够根据食品需求实现空间智变的CHiQ二代冰箱，以及自动变换空气的CHiQ智慧空气管家。其中，CHiQ二代冰箱搭载了冷量智能分配技术和ETC智能识别技术两大独有技术，实现了冰箱产品的空间与温度随需而变；CHiQ智慧空气管家搭载了SAW全天候自控技术，通过传感端+控制端+空气设备端，帮助用户24小时监测空气质量、管理空气设备、订制健康空气。

　　公告还指出，本次美菱发布的新产品将从2016年6月开始陆续上市，公司将力争到2020年，力争实现年销售收入达到200亿元以上，净利润达到10亿元。

　　冰箱智能化催生各种生态商业模式

　　CHiQ二代冰箱的面市，让市场看到长虹旗下的美菱智能产品迭代周期在不断加快。事实上，众多白电企业近年来围绕消费者的个性化需求在产品上发力，在积极利用互联网思维，针对用户需求在冰箱产品智能、节能等功能进行针对性的研发，在产品智能化、生态商业模式上，进行大胆地创新与探索。面向物联网，冰箱行业进入一个新的调整期，各种围绕智能终端的生态圈浮出水面。

　　上半年，海尔发布馨厨冰箱，在外部面板中央配备10英寸触摸屏，一方面通过内置蜻蜓FM、爱奇艺等应用，增加厨房娱乐，另一方面链接一号店、中粮、易果等电商资源，在厨房选购食材。阿里智能联合惠而浦（600983）发布Mr.Bin智能冰箱，搭载多感温探头和智能彩屏，并打通天猫喵鲜生购物通道，直接在冰箱上进行生鲜购买，此外还将硬件数据、使用数据与喵鲜生数据打通，向用户端输出食材新鲜度提醒、家庭成员饮食建议等信息。

　　而此次美菱新产品的上市，摆脱了冰箱业“远程控制+食材识别”的初级阶段。美菱CHiQ二代冰箱通过自动采集用户的饮食食材数据，再结合健康秤上的体重、脂肪等数据，发送到第三方健康管理公司。健康管理公司会分析用户饮食数据，提醒用户调节饮食结构，实现用户的健康管理功能，如针对用户体重，给出保持体重的饮食建议。同时，冰箱针对个人每次使用数据，分析用户口味，并根据用户口味进行菜谱推荐，然后用户选定菜谱通过美菱旗下的“购食汇”、京东、天猫等第三方生鲜平台下单，第三方生鲜平台就会及时将需要的食材送上门。

　　华泰证券（601688）家电研究认为，智能冰箱功能正逐渐成熟。最早推出CHiQ 一代冰箱的美菱，目前推出的CHiQ二代智能冰箱产品进一步增强了“云图像”识别率，实现与周围超市的食品信息互联，从而达成智能化的真正落地与全新的运营模式。

　　智汇家生态圈演绎长虹智能战略 持续落地

　　美菱电器总裁李伟表示，“白电行业已经到了既换跑道，又换飞机的时候”。事实上，美菱的动作是母公司长虹智能战略推进的重要举措，美菱正加速向‘硬件+服务’提供商转型，通过数据运营最终实现用户运营的清晰道路。这个计划不仅将惠及消费者，更加重建白电行业和生态格局。

　　此次美菱的快速变革，背后浮现的是长虹系的全面整合和新布局。

　　今年3月，长虹发布全球首个智能物联运营平台——UP平台。目前已汇聚智能产品达5000万台、用户5000多万，其中活跃用户超过1200万。美菱“智汇家生态圈计划”是该平台下首个率先落地的生态圈计划，这也将长虹加速发展智能服务业的想法加速落地。

　　从一系列举动看来，长虹UP平台将助力美菱开拓更多新的应用生态。“智汇家生态圈计划”以人为中心，重点建设食物、空气、水三大健康管理生态圈，构建智能购、快乐厨房、健康饮水、智能洗护、智慧空气管理、智慧能源（600869）六大应用模式。

　　所谓健康管理的生态圈，就是基于大数据的采集和分析，从食品健康入手，依据用户的个人喜好来辨识采购的动向和日常就餐情况，智能产品成为了生活助手和医疗顾问的角色。由此看来，用户不仅买到了冰箱，解决基本的智能储存食物问题，还可以体验增值服务的乐趣，实现了产品运营到用户运营的无缝衔接。

　　以CHiQ二代冰箱为核心的食物健康管理生态圈构建起新的商业模式，是以设备智能为销售点，内容服务为增值点，配上o2o业务建立的一套全新的盈利模式。在美菱看来，从卖产品到卖服务，意味着其智能战略的新商业模式转型加速推进。

　　目前，落户美菱“智汇家生态圈”的的“购食汇”等多个智能业务，已服务安徽、四川等数万家庭。凭借“智汇家生态圈计划”，美菱一举打破白电产品智能化及服务智能化的诸多瓶颈，使白电产品在智慧家庭、智慧社区、智慧城市中的应用豁然开朗。随着美菱“智汇家生态圈计划”的推进与落实，将演绎更多新业务及新商业模式。

　　中怡康总经理魏军评价说，“未来，白电企业将不只是产品的制造商，还是家庭食品供应和管理的服务商。”，美菱已经到了其智能化转型发展的红利释放期，并在即将到来的跨界竞争中占得先机，成为未来智能白电产业新格局的缔造者。

　　随着美菱在白电智能化上的加速发力，长虹取得黑电和白电协同推进智能战略的重大进展，不仅如此，长虹更多智能终端的推出，也必将丰富长虹的UP平台。


　　智汇家生态圈是生活服务平台，UP平台则是智汇家平台的基础平台。各类设备与服务在长虹UP物联运营平台之下实现数据共享，像拼图一样分析判断出用户的实际需求或潜在需求，从而反向完善冰箱的技术。同时。通过智汇家生态圈计划，基于UP平台的“产品+服务”用户运营得以落地，未来的想象空间巨大。

　　资本市场家电观察人士认为，未来，从智慧家庭、智慧社区到智慧城市，其边界将越来越模糊，产品和服务渗透融合，意味着长虹在顺应产业升级趋势、探索商业模式转型方面持续推进。


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