主题：海信：技术品牌强驱动 国内国际双增长

金融危机导致全球需求大幅下降，家电产品需求的下降已经使世界级的企业开始出现亏损并大面积裁员和关闭工厂，海信集团凭借多年的技术积累和自主品牌建设两大引擎驱动市场，国内国际逆势走强双双增长。今年开局形势大好，1月份海信液晶电视国内销量同比增长高达262.60%，国际增长35%；冰箱产品在国际市场上增长了25%。
近年来，海信在坚持技术立企的基础上，通过调整产业结构，积极向高端产业和产业的高端进军，注重提升企业竞争能力和盈利水平，为企业可持续发展奠定了坚实的基础，也为应对当前的经济形势起到了积极的效果。
智能交通、光通信两大产业是海信集团几年前进入的新的高端产业。从去年经营情况来看，这两个新兴产业对集团的利润贡献率已经达到了20%，利润率位列各产业前列。在智能交通领域，去年同比增长53%，产品在北京800个重要交通路口安装使用，其中包括“鸟巢”周边的200多个交通道口。光通信产品已经实现了北美地区GPON OLT70%的市场占有率，在我国EPON OLT/ONU光模块市场上，也达到了50%以上的市场占有率。
进军产业高端也是海信制胜的关键法宝，自上世纪90年代起到现在，海信通过在变频空调、3G通信、音视频处理芯片、液晶模组、LED背光源显示技术等多个产业高端核心技术的大力投入，为集团旗下白色家电、通信、多媒体三大产业奠定了良好的技术基础，变频空调连续12年领跑国内空调市场，海信平板电视国内市场份额连续5年位居第一。去年7月份，海信完全自主研发的代表产业技术升级趋势的LED液晶电视批量上市，能够将 LED液晶电视批量推向市场的全球共5家企业，我国只有海信一家。
外向型企业重度受挫的去年，海信在海外的业务却实现增长，推动海外市场自主品牌建设这一策略的效果开始显现。根据海关统计，2008年1-11月份海信液晶电视出口同比增长136.7%，高出我国液晶电视整体出口的增幅（26.9%）109.8个百分点。在非洲，海信液晶电视出口完成去年初计划的301.94%，海信自主品牌占比超过65%。“这得益于我们良好的产品品质和本土化的品牌运作。”澳洲海信总经理刘凤波表示，今年1月份，澳洲海信业务同比增长38%，海信品牌占比也从2007年的27%提高到70%。去年7月份，海信在澳洲进行了冠名澳网体育馆等系列品牌运动，在澳洲已经有了很好的知名度。
最近，国际家电巨头们纷纷遭遇亏损，据日本共同社近日报道，松下公司遭遇6年来的首次亏损，同时拟全球裁员1.5万人，关闭27家工厂。另悉日立、东芝、索尼也出现数千亿日元亏损。国际市场也开始萎缩，NEC、飞利浦等品牌已经推出澳洲市场。海信表示这是一个机遇，准备向海外重点区域派驻优秀的销售人员和技术服务人员，进行深入的市场调查、客户沟通和售后服务，以求把握扩大自主品牌销售的最好时机。



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