主题：长虹美菱拼“薄”高端冰箱市场

　伴随着家电市场的整体萎靡，冰箱市场的竞争日趋激烈，向高端化转型便成为各大品牌破局“红海”的关键所在。

　　近日，国内知名冰箱品牌长虹美菱“M鲜生”发布了以 “门体薄、箱体薄、机身薄” 为主要特征的高端新品，而这也是长虹美菱“M鲜生”高端新品“全面薄”系列的得名由来。

　　在发布会现场，长虹集团董事长赵勇手持电锯切开新品，以展现长虹美菱冰箱的“皮薄馅多”：在相同体积下，“全面薄”系列产品的容积率提升了20%；而在同等容积下，“全面薄”系列产品的占地面积缩小了38%。同时，“全面薄”系列产品在缩短机身厚度的同时，也缩减了门体厚度，使得冰箱侧板与橱柜之间的距离缩短至1cm，让冰箱可以在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜。

　　长虹美菱方面表示，“全面薄”系列冰箱将是长虹美菱2019年布局高端市场的拳头产品。

　　“薄是一种趋势，也是一种时尚，更是一种技术。” 赵勇说：“今天，手机、电视越来越薄，而冰箱容积越来越大，厚度却和30年前一样。今天，美菱终于把冰箱厚度减薄了。”

　　据了解，目前消费者对大容积冰箱的关注度越来越高，但传统冰箱不仅笨重，占地面积也大，如何有效提升家庭空间的使用率成为冰箱产业的一大痛点。

　　为了让冰箱的空间能够得到更有效的利用，美菱研发出了冰箱薄壁技术，有效拓展了冰箱内部的使用空间，使整机性能得到了全面提升。经相关机构实测，“全面薄”冰箱壁厚从80mm减到45mm，厚度减薄了44%;机身从806mm减到718mm，减薄了11%；门体厚度从75-81mm减到45mm，减薄了40%以上。此外，为了带来极致的产品体验，长虹美菱还在薄壁技术的基础上，将传统冰箱的两侧散热优化调整为底部散热。

　　业内分析认为，高端产品正在成为国内冰箱市场的新增长点。中怡康数据显示，2016年至2018年，万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比也从3.8%提升到5.9%。据多方预测，2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%，1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%，这意味着高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分。

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