主题：长虹20亿美元押宝等离子电视 称半年见分晓

在余震仍偶尔来袭时,人们还清晰记得一年前大地震时惨烈景象的绵阳,作为这座城市标志性企业的长虹已经在悄然实施其庞大的振兴计划。4月22日,长虹欧宝丽等离子电视正式上市。这意味着长虹历史上最大的一笔投资、耗资20亿美元的项目开始开花结果。在大地震一周年来临之际,这一笔投资不仅表明了长虹不退反进的市场战略,更昭示了其对震后市场前景充满信心。而在一年前的5·12大地震中,长虹的直接损失为1.49亿元。

PDP总投资超20亿美元

　　“坚定信心,迎接挑战,推进PDP项目,实现长虹新跨越”的巨幅标语挂在绵阳经济开发区PDP产业园内,凸显出PDP项目对于长虹产业升级的重要性。在5·12大地震周年即将来临之际,早报记者来到长虹负责 PDP项目运营的控股子公司——四川虹欧的1号生产厂房。

　　长虹企业策划部部长刘海中说,长虹PDP屏项目是中国第一条具有自主知识产权和核心技术的PDP模组。预计共三期项目总投入将超过20亿美元,这也是长虹有史以来最大的一笔投资。本月长虹发布公告称,审议通过为四川虹欧向国家开发银行申请贷款1.5亿美元的担保议案,该贷款将用于长虹PDP项目的二期建设。

　　3月重现正增长态势

　　尽管历经了5·12大地震,本月22日,长虹还是成功地宣布公司两年前投资6.75亿美元的等离子屏项目一期工程结出硕果——正式宣布拥有自主知识产权的“欧宝丽”系列等离子电视正式上市。同时,公司还与国美和苏宁签订了欧宝丽系列大宗包销协议,首期包销金额达20亿元。“无论从画质还是价格来讲,这款产品都具有很强的市场竞争力”,对长虹首款新型等离子电视的面市,公司上下充满期待。据了解,长虹此次首批推出的产品主要为目前市场流行的42英寸和50英寸等离子电视。

　　长虹上周披露的2008年年报称,公司去年实现营业收入279.3亿元,较上年增长20.14%;净利润2.63亿元,减少42.17%。此前公告显示,地震给长虹造成的直接损失达到1.49亿元。

　　“自去年5月30日起,公司在绵阳的生产基地就已经恢复到震前水平。”长虹董事会秘书谭明献表示,“整体而言,公司今年一季度业绩继续有所下滑,但从今年3月情况来看,已经实现了止滑,并呈现出正增长的态势。”

　　大幅提升核心竞争力

　　在巨额资本投入2年后,长虹已成为中国拥有最先进等离子屏幕制造技术的家电制造商。“长虹PDP项目能营运成功,将有效降低长虹等离子整机的采购成本。”联讯证券分析师杜明学表示,长虹20亿美元豪赌PDP项目,对公司的产业结构将产生重大影响,有望使长虹在电视领域特别是在未来高清电视领域的核心竞争能力得到大幅度提升,符合企业长期发展需要。

　　对话董秘>>>

　　“长虹的股价仍然被低估”

　　记者:对于长虹斥20亿美元巨资投入的PDP项目,您认为前景如何？

　　长虹董秘谭明献:虽然目前业界对于长虹的PDP项目仍然存在争议,但这只是属于“仁者见仁智者见智”。就我个人而言,对长虹这笔最大的投资很有信心,而且在半年内就将很快见分晓。

　　记者:近几年来,长虹的股价在市场上表现并不尽如人意,作为公司董秘,您作何评价？

　　谭明献:的确,由于前几年公司从产业结构来看主要从事单一的制造加工,导致公司毛利率逐步降低,市场对家电行业的预期也并不乐观,加上公司自身也没什么概念可讲,导致近年来股价比较低迷。未来公司股价的上涨要靠创新,从去年起,公司已经加快产业升级和二次创业的步伐。就我个人观点来讲,我觉得长虹的股价还是被低估了。

　　记者:目前集团旗下的优质军工资产是否将有望注入上市公司？

　　谭明献:关于军工资产,未来将作为长虹集团的战略发展业务。自去年起,长虹集团以零八一电子集团为核心整合了国营长虹机器厂、四川华丰企业集团以及四川长虹欣锐科技公司,组建成了大型国有独资军工企业集团。今年一季度公司军工产业净利润出现较大增长。可以说,未来集团的盈利将更多依靠军工资产。不过,目前对于军工资产整合一事还仅仅处于集团层面,现在谈军工资产注入上市公司可能还为时过早。

　　记者:自IBM成为长虹第二大股东后,双方立即签署了战略合作备忘录并定位灾后重建,目前双方的合作进展如何？

　　谭明献:在灾后重建中,长虹与IBM携手帮助省卫生厅和广元、绵阳等地的政府机关重建IT基础架构以及服务型政务转型,并协助他们建立了电子政务平台。目前,我省灾后重建项目中与长虹及战略合作伙伴产品和服务相关的项目共计5000余项,市场总规模约60亿元。

　　记者手记>>>

　　林妙可代言显信心

　　走进长虹位于绵阳的办公大楼,见到长虹的董秘谭明献时,他给记者留下的第一印象很个很沉稳的中年男人,但只要一提起长虹,谭明献顿时显得意气风发,眼中透露十足的信心。在他心目中,刚刚经历地震和金融危机不到一年的时间内,长虹不仅迅速完成灾后重建,同时还实现PDP项目的量产,这是所有四川人的骄傲。在与谭明献的交谈中记者明显感觉到,PDP项目实现量产仅仅只是长虹实现产业升级的序幕,而他更是一语道破了未来长虹的发展方向:“我个人觉得,长虹未来要挣钱还是要靠军工产品,而家电主要用来做品牌和现金流。”

　　如果说对比起5·12大地震时被破坏的场景,长虹今日恢复生产的状况带给人的是希望,那么对大地震后涅槃重生的长虹来说,一旦其PDP项目取得成功,长虹将不再是一家单纯的低附加值加工企业。

　　“五星红旗迎风飘扬,胜利歌声多么嘹亮……”在2008北京奥运会开幕式上,一曲《歌唱祖国》让出镜的林妙可被全世界所熟悉,今天再次看到林妙可出现在荧幕上,这个可爱的小女孩正在为 “长虹欧宝丽等离子电视”代言。斥资邀请“奥运童星”林妙可代言,此举也充分显示出四川长虹冲击等离子市场的信心。



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