主题：张裕位列葡萄酒理想品牌第一名



　BBI商务品牌战略研究所在全国36个中心城市对12个行业57个消费品类进行了消费者调查，并于近期发布《品牌蓝皮书（2008）》，该报告显示品牌消费集中度（某一产品前四大品牌累积消费者人数在所有品牌中所占比例）以葡萄酒为甚，达到惊人的71.8%，与电信运营商、保险、手机等并列为高集中度（比例超过60%）消费品。其中张裕被消费者评为葡萄酒类第一理想品牌，其比例高于第二、三名的比例之和。在国内葡萄酒领域，张裕的品牌优势最为明显，显示出了深厚的品牌底蕴和未来成长空间。

　　葡萄酒专家陈庄指出，葡萄酒成为烟酒行业中唯一的高集中度品类，表明消费者在选择上特别相信品牌的力量，购买时更认品牌产品。
　　从“干”到“品”消费者偏爱品牌好酒
　　在人们眼里，葡萄酒被赋予了优雅、浪漫、品位的情感个性，以表达自身对生活品质与个人品位的追求，这正是葡萄酒文化流行的社会动力。随着我国消费水平的不断提高，葡萄酒被越来越多的消费者所接受，出现在宴会、聚会及家庭中。
　　随着葡萄酒文化的逐步深入，懂酒的人迅速增多，他们倾向于选择品质较高的强势品牌产品。在BBI消费者调查中，张裕被评为葡萄酒类第一理想品牌，其比例高于第二、三名的比例之和。
　　品酒文化的流行，也提高了消费者的消费档次与品位。走进商场的葡萄酒专柜，500元以上的名贵酒庄酒比比皆是，销售人员告诉记者，国内顶级酒庄张裕爱斐堡很受欢迎，已成为精英人士生活品位的象征；而一些珍稀的有着“葡萄酒皇后”之称的冰酒也很热销，“珍稀的酒，为珍惜的人”——张裕黄金冰谷冰酒主打的情感牌激起了消费者的共鸣，许多都市白领在情人节、中秋节等节庆期间以其作为礼品相赠，作为珍惜双方缘分的情感表达。
　　文化内涵品牌塑造高忠诚度
　　对于大部分消费者来说，葡萄酒不仅仅是消费饮品，更是生活方式与文化的载体。在欧洲，知名葡萄酒品牌一般都有上百年、甚至数百年的历史，因为好酒一定是文化传承、经历时间考验的产物。在中国葡萄酒品牌中，仅张裕一家拥有百年历史，中国葡萄酒近代工业史也由此发端。早在1915年，张裕葡萄酒就蜚声海外，在巴拿马万国博览会夺得4枚金奖。
　　经过117年的积累与沉淀，张裕品牌在市场上广受消费者信赖。全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚（Canadean）最新公布的数据显示，张裕继2007年作为亚洲首家葡萄酒企业跻身全球十强后，2008年销售额达到8.9亿美元，上升至全球第七位。
　　“如果品鉴一瓶顶级葡萄酒，与其说品的是其口感与风味，还不如说是独特的文化内涵。”一位葡萄酒爱好者表示，比如有70多年历史、中国最早的干红葡萄酒品牌——张裕解百纳，你品味到的不仅是当下的悠然，更有70余年的时光流转、岁月沉淀。
　　本次调查中，消费者提及的常用葡萄酒品牌共47个，葡萄酒的消费者集中度很高，是烟酒行业中唯一的高集中度品类。数据说明，消费者在购买葡萄酒时特别相信品牌的力量，张裕、长城、王朝、通化四大品牌占据了绝大部分消费者的心。但这些品牌的维系度指标大都不高，只有位列理想品牌第一名的张裕获得了高于50%的品牌维系度。调查显示，张裕、长城、王朝是我国葡萄酒最知名的三个品牌，他们在消费者常用、预购和理想提及率方面均远远领先其他品牌，而张裕更是获得了预购和理想品牌的“双料冠军”。


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