主题：高端冰箱全年销量有望逆势增长三成

国内高端冰箱市场消费进入提速阶段，今年销售量有望达到370万台，同比增长30%，高于行业平均增速25个百分点。这是记者21日从“2009中国高端冰箱流行趋势暨行业发展高峰论坛”上得到的消息。
中国家电网主编吕盛华对中国证券报记者表示，高端产品的主要消费市场仍然集中在一二级市场，占到总销售量的91%，三四级市场虽然目前尚未形成规模，但增速非常快，长期看三四级市场的潜力巨大。

高端产品消费提速

中国家用电器协会理事长霍杜芳认为，尽管当前面临全球经济危机的形势，但我们企业要看得远一点，准备得早一点，既要通过“家电下乡”做好农村市场，也要把握好城市市场消费升级的趋势，为下一个发展时期做好战略准备。
国家信息中心市场处处长蔡莹也指出，“根据对2009年一季度国内重点城市高端冰箱销售基本情况的分析，我们认为2009年度高端冰箱销售依然会处在一个提速放量阶段，预计2009年高端冰箱销售量综合同比增长在30%左右，规模可以达到370万台。在分品类中，对开门及3门以上冰箱销售数量都会有比较明显的增长。”
国家信息中心预测，2009年度国内城市市场电冰箱销售规模在1950万台左右，比去年同期增长4.87%。从产品来看，高端冰箱的销售量增速将远远超过行业平均水平。从2009年一季度国内重点城市冰箱销售情况看，尽管整体销售量规模与2008年同期相比略有下降，但是高端冰箱的销售比例依然保持着上升趋势，销售量比例达到19.97%，其中3门和对开门冰箱销量增长相对明显。蔡莹称：“种种迹象表明，在重点城市零售市场领域，高端冰箱的消费增长趋势及幅度在2009年依旧会得到保持和提高，高端冰箱消费提速过程将会贯穿整个2009年度。”
2008年国内电冰箱市场的一个突出特点就是高端冰箱整体消费进入提速阶段，在重点城市高端冰箱分品类销售中，2008年对开门冰箱销售量同比增长36.6%,三门及三门以上冰箱销售量同比增长为26.32%，分别比冰箱销售量整体增长幅度高出31.73和21.45个百分点；与此同时，全年高端冰箱占整体销售量规模的比例也从2007年的11.74% 增加到2008年的14.49%，其中对开门冰箱销售量规模达到91.36万台，3门及3门以上冰箱销售量规模达到191.27万台。

国产品牌市场份额提升明显

吕盛华指出，从国内高端冰箱整体市场品牌竞争分析来看，在经过2007、2008两年努力后，国产品牌已经改变了过去外资品牌占据高端冰箱绝大部分市场份额的现象，在一二级城市市场高端冰箱领域，向外资品牌发起了冲击。
2008年及2009年一季度数据显示，以海尔、美的、海信、美菱等为代表的国产品牌高端冰箱市场占有率都有不同程度的提高。
美的冰箱公司总裁王建国也对中国证券报记者表示，受宏观经济影响，冰箱行业的整合正在加剧，这其实也是美的冰箱实现快速超越的良机。王建国透露，美的冰箱今年计划销量突破700万台，销售额达到90亿元，力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额，用3-5年的时间，实现销售收入超过200亿元，进入行业前两强。
对2009年品牌竞争格局，蔡莹表示，“重点城市高端冰箱品牌竞争格局依旧会保持2008年度格局，国产、外资10大品牌将成为市场竞争的主要参与者，随着国产品牌在高端冰箱领域技术研发和营销推广的加强，国产品牌与外资品牌的竞争博弈将会更加激烈。”


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