主题：海尔全球化品牌战略思维

日前，美国生产的高端海尔冰箱出口中国，并在中国上市，吸引了国内外媒体的目光；这仅仅是海尔全球品牌战略的一个缩影。放眼全球，海尔在美国、欧洲、日本、韩国、泰国、巴基斯坦等地的发展都可圈可点。
     
     　　
     　　 "Haier"的品牌标志已经伴随海尔创全球化品牌的开拓，进入全球消费者的生活和家庭。在美国，海尔赞助NBA全明星赛，海尔品牌走进美国千家万户；在英国，欧洲第二大家电经销商Comet渠道向当地消费者主推海尔高端滚筒洗衣机；在日本，Bic Camera渠道主推4个套餐，其中有3个是海尔产品套餐；在印度，海尔成为印度当地三大冰箱供货商之一；在泰国，海尔空调在泰国工厂投产，实现了本土化；在巴基斯坦，海尔全球设计团队研发的"宽体冰箱"在当地上市；在澳洲，海尔在澳大利亚举行大规模品牌宣传活动……
     
     　　
     　　 海尔的目标是成为全球化品牌。目前，在全球一百多个国家，消费者都能买到海尔的创新产品；在世界很多地方都能看到海尔品牌标志。
     
     　　
     　　
     　　 看，英国的消费者正在Comet挑选海尔滚筒洗衣机。旁边是经销商向消费者推荐海尔洗衣机的标识：“Introducing a world leading brand(隆重推荐一家世界领先品牌) 。”
     
     　　
     　　 3月，海尔在澳大利亚举行大型品牌宣传活动，将持续10个多月。图为在悉尼市中心的乔治大街海尔树立的巨幅广告牌，过往的车辆、行人以及附近写字楼的办公人员都可以看到，每天能辐射5万人。
     
     　　
     
     　　 美国海尔工厂生产的法式对开门冰箱，不仅美国消费这可以在美国买到；现在，中国消费者也可以享受到这款创新产品带来的时尚生活。
     
     　　
     
     　　 身披纱丽的印度消费者对海尔“宽体”冰箱竖起了大拇指，称赞“宽体冰箱”的“快速制冰”功能。在“宽体冰箱”的拉动下，海尔中高端冰箱占到了印度中高端冰箱市场份额的35%。
     
     　　
     
     　　 在美国第57届NBA全明星赛场上，随处可见海尔品牌LOGO。无论是“Haier Shooting Star――海尔混合投篮比赛”的醒目条幅，还是随处可见的带有Haier标志的球桶，都体现了海尔品牌的实力。
     



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