主题: 影院数字化和宣发服务再升级
2019-04-17 20:57:40          
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主题:影院数字化和宣发服务再升级

17日,第九届北京电影节系列活动、由阿里影业主办的“新影院·新宣发·新势能”新基础设施论坛在北京举行。阿里影业宣布对旗下的两项重要行业基础设施升级,即影院数字化经营管理开放平台凤凰云智和一站式数字化宣发平台灯塔。阿里影业在新财年打造推出“新基础设施2.0”,旨在进一步贯通影视行业投资、制作到宣发、放映和衍生品的全产业链,为中国影视产业的升级和转型提供有力支撑。

  阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示,借助阿里巴巴的技术优势,阿里影业正加速推进影视产业的数字化,完善新基础设施,赋能影视行业的各个环节。此次凤凰云智和灯塔完成的升级,将对影院和宣发的服务水平进行大幅提升。

  据介绍,依照影视制作的链条,在创作、投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上,阿里影业已分别推出了娱乐宝、制片管理、灯塔、淘票票、凤凰云智和阿里鱼等各产品平台,完成了从上游内容生产——互联网整合营销——IP商业化综合开发等三大基础设施模块的布局,贯通了影视生产的全产业链。

  阿里影业当天宣布正式启动针对影院的三个“100计划”——凤凰云智将面向全国影院落地100个超级样板间、100个无人超市,以及100个无人货柜等,帮助影院探索商业模式,也为用户创造全新的消费场景。

  凤凰云智是阿里影业旗下的影院数字化经营管理开放平台,其面向影院端,用新技术、新零售的手段打造了一整套云化智能解决方案,用创新场景为影院探索新的商业模式,增加非票收入。针对影院运营成本日益提高,收入结构单一的行业痛点,凤凰云智引入新零售场景后,影院营收模式将向多元化拓展,收入结构将更加合理、平衡。

  凤凰云智业务总经理何弭表示,云智上线两周年来,凤凰云智签约影院达到1160家以上,连同另一套影院系统凤凰佳影一起,阿里影业的影院管理平台已累计覆盖影院3200多家,市场占有率为全行业第一,其中,云售票系统占比第一,增长速度达500%。

  2017年7月上线以来,凤凰云智规范了影院数据管理中的问题,为影院降低成本、提升效率。何弭表示,作为国内最大的纯云化影院营销管理系统,凤凰云智将运用人工智能手段,用分区定价、动态调价、插值排片等工具来推动影院管理运营的智能化改造,同时进一步为影院落地新零售场景。

  灯塔业务总经理袁娟介绍,自去年4月上线一周年以来,灯塔发展迅速。在纵向上,灯塔深耕电影这一核心品类,横向则将服务范围扩展至综艺、剧集、演出等文娱领域。围绕着宣发可视化和多渠道资源打通,灯塔走出了一条科学的宣发路径。成立以来,灯塔共计开通企业账号189个,触达用户达7500万,服务项目162个,帮助片方累计实现票房达317亿元。《我不是药神》、《西虹市首富》、《无双》、《流浪地球》、《绿皮书》等爆款头部影片都有使用灯塔的服务。

  据悉,2019年,灯塔将继续以目标可视化、效果可量化为目标,对其宣发工具升级,强化“想看指数”和“预告片指数”等新数据维度,通过影映前热度保证首日票房安全,对预告片进行评估从而优化推广;同时,在内容评估领域持续打造“双子试映会”和“八爪鱼”等工具,对用户评估和口碑管理情进行更精准化的梳理。这些功能的开发和完善,将进一步提升数字化营销的效率,让天下没有难做的宣发。

  李捷还在现场宣布,阿里文娱将成立针对电影青年人才的“薪火计划”。“中国的电影从来都是薪火传承,互相支援的。我们希望“薪火计划”能够帮助中国电影行业扶植更多面向未来的电影人才。”

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