主题：北京旅游业逆势上扬


面对国际金融危机和甲型H1N1流感的双重“夹击”，北京旅游业却呈现出逆势而上的增长态势。

这样成绩的取得，是靠想点子，花费一番气力的结果。近日北京旅游局提出，努力把北京建设成为亚洲的会展、商务之都和国际一流旅游城市。北京旅游要经过三到五年的努力，力争实现“一、十、百、千、亿”的目标，即：创建国际一流旅游城市，旅游产业占全市GDP的10%以上，年旅游外汇收入达100亿美元以上，入境游客达1000万人次以上，国内游客达2亿人次以上。

节假日催熟国内旅游

回眸今年上半年北京市旅游业，可谓亮点频现，而节庆旅游的推出，则为打造旅游消费热点，催熟国内旅游市场，注入一剂有效的“强心针”。

北京在春节时推出“北京请您来过年”主题活动，在全国率先发放5万张免费景区门票，1000套免费高星级客房和2万本“旅游消费伴旅”。凭“消费伴旅”可在部分时尚商业街区打折消费。还推出“百元住京城”、“北京城百场大戏”等活动。这些活动使北京春节旅游“冷节变热节，淡季变旺季”。统计显示，北京春节7天共接待旅游者324万人次，同比增长20%，旅游总收入达21.55亿元，同比增长32.6%。据携程网测评，2009年春节北京成为全国到达城市人气第一。

与此同时，北京区域旅游合作扩大，市场发展空间逐步拓展。春节期间，北京和天津联合推出“乘高铁、逛京津”主题活动，之后两地主管旅游副市长，亲自带领旅游团和旅游企业互访，把区域旅游推向了深入。据了解，春节一周时间乘高铁从北京到天津人次达57万人次，从天津到北京人次达52万人次，合计超过100万人次。

“五一小长假”期间，北京接待外地游客中，70%来自华北地区周边，比去年同期上升6个百分点，区域旅游合作机制取得显著效果。

数据分析显示，上半年包括春节、清明、五一、端午等“小长假”在内的节庆期间所推出的节庆旅游活动，使北京节庆假期国内旅游总人数和总收入均创历史新高，且呈稳步增长态势。北京市旅游局统计显示，上半年北京国内旅游市场实现人数和收入双增长。国内旅游总人数达8360万人次，占总人数比重约为97.9%，同比增长21.4%。国内旅游总收入达1136.6亿元，同比增长19.1%。

拉动效应十分明显

这些举措效果明显。以免费门票发放措施为例，实行以后，北京市景区游客量激增，普通景区增长30%，部分景区增长达300%。据北京电视台报道，一张免费门票可带动八位家人和朋友。

此外，乡村旅游也得到蓬勃发展。北京市各区县推出“一区一色，一沟一品”差异化发展战略。各种特色的旅游小城镇、特色村落、乡村酒店、民俗活动和沟域文化正在形成。乡村旅游发展有效带动了农村的就业，增加了农民收入。今年上半年北京乡村旅游总人数达1196万人，同比增长9.3%。乡村旅游总收入达7.8亿元，同比增长18%。截至目前，北京市直接或间接从事乡村旅游服务的人员达36万多人。

北京形象借世界顶级赛事促销

今年受国际金融危机影响，入境游市场形势相当严峻。入境游总人数和总收入都明显下滑。为此，北京市及时启动全方位国际营销战略，创新促销方式，利用世界知名体育赛事宣传北京旅游，提升北京旅游业品牌影响力。

上半年，北京市旅游局通过现场抽取免费门票到北京旅游等方式，利用巴塞罗那足球俱乐部主场比赛为平台，成功进行了北京旅游目的地推广；同时与美国NBA湖人队的赛事签订了协议，从今年10月一直到明年4月，利用美国NBA篮球赛湖人队主场比赛宣传北京旅游；此外还利用F1赛车上海站比赛，针对海外高端客源宣传北京旅游。

统计数据显示，入境游市场开始回暖，5月份接待入境游36.4万人次，比去年增长5.1%，6月份北京市接待入镜过夜旅游者32.5万人次，同比增长8.8%。

另外重点针对港澳台采取的一系列促销措施，也收到明显成效。今年1至6月共接待香港同胞20.9万人次，同比增长51.6%。澳门同胞0.7万人次，同比增长61.8%。台湾同胞9.9万人次，同比增长41.1%。




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