主题：多元化布局加速 云南白药进军减肥市场

云南白药正在加速多元化布局。在进军面膜、洗发水、牙膏等市场后，云南白药宣布进军减肥市场，联合中国新零售集团通过抖音推广减肥产品。然而，减肥市场一直是一片红海，碧生源、仁和药业等都是减肥市场中的强者。云南白药能否在如此激烈的竞争中获得成功？


资料图 中国商网 高龙/制
云南白药布局减肥市场

2020年1月，中国新零售集团宣布与云南白药达成战略合作，并共同推出了一款具有减肥、调节血脂功效的保健减肥产品——千草美姿牌维清丸。该产品是以藕节、普洱绿茶、三七、羧甲基纤维素钠、天门冬酰苯丙氨酸甲酯为主要原料制成的保健食品，符合保健食品标准，拥有“小蓝帽”标识。

对于推出千草美姿牌维清丸的具体情况，中国商报记者试图联系云南白药相关负责人，但截至发稿尚未收到回复。

不过，千草美姿牌维清丸的招商人员向中国商报记者表示，“该产品提倡‘慢’减肥，借用中医中药理论的慢调理概念，具有不伤身体、不反弹的优势。通过调整和控制血脂含量并辅以运动进行减肥，避免了西药化学减肥带来的副作用。”

据了解，千草美姿牌维清丸的招商工作已经启动。中国新零售集团通过抖音宣传该产品，产品代理负责上传公司视频到抖音平台，或者按照公司提供的脚本拍摄视频。消费者可以通过抖音添加代理微信，进而通过代理购买产品或享受其他服务。

业绩承压 云南白药多元化布局能否行得通

减肥市场是一片红海，云南白药将面对非常激烈的市场竞争，例如“减肥茶第一股”碧生源推出的保健减肥食品常菁茶和常润茶。

仁和药业则推出了奥利司他胶囊。公开资料显示，奥利司他是一种脂肪酶抑制剂类减肥药，能够通过抑制胃肠道的脂肪酶，阻止三酰甘油水解为游离脂肪酸和单酰基甘油酯，减少肠腔黏膜对膳食中脂肪(三酰甘油)的吸收，促使脂肪排出体外。

此外，海正药业、重庆植恩、华森药业等药企的奥利司他仿制药也相继获得生产批文并上市。

保健食品行业专家孔伟向中国商报记者表示，减肥产品已经较为丰富，如果没有差异化功效，云南白药想开拓市场并不容易。

据悉，在此次推出减肥产品之前，云南白药曾不断尝试推出儿童牙膏、面膜、洗发露等产品。不过，目前这些产品并未给云南白药带来较多的业绩帮助。

云南白药财报数据显示，云南白药近年来的营收、净利增幅在个位数徘徊。2018年，云南白药实现营业收入267.08亿元，同比增长9.84%；实现净利33.07亿元，同比增长5.14%。2019年前三季度公司共实现营业收入216.46亿元，同比增长8.36%；实现净利润35.42亿元，同比增长7.46%。而在2012年，云南白药的营收和净利增幅分别高达20.99%和30.69%。

孔伟表示，近几年保健食品的红利期已经过去，能打造出一个爆款产品是非常不容易的，云南白药还要继续摸索。

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