主题：等离子再陷“尴尬” 盼望再次“重生”

　2007年，松下斥资23.5亿美元在日本尼崎兴建了第六座等离子面板厂，今年5月该工厂已投入生产，成为松下最大的面板制造厂，月产100万块用于制造42英寸电视机的大尺寸专用玻璃板，产能超过了松下目前四座工厂的产能总和。近日又宣布明年将投资300亿元人民币建设第五个等离子显示器工厂，届时产能将实现翻倍，达到每年2000万片。8月24日松下还举办了85英寸专业等离子监视器新品介绍及技术交流会，进一步稳固专业等离子应用市场。

　　除在等离子上游产业扩大控制力外，松下也曾试图联合行业协会改变消费者对等离子电视的误解。松下品牌营销副总裁Bob Greenberg曾表示，等离子技术现在受到了液晶技术追捧者的刻意扭曲，人们完全不能客观地了解等离子技术与液晶技术之间的优劣。

　　据专业技术人员介绍，高清电视要求其垂直分辨率必须超过720p，几乎所有的液晶电视都号称能够达到此标准，但在实际使用中，远远不如等离子电视清晰。在视角方面，等离子电视对图像的还原度要大大优于液晶电视；在可靠性上，等离子电视也以半衰期10万小时远远胜过只有1000小时半衰期的液晶面板。相对液晶而言，等离子最大的优势在于可以满足市场上对大屏幕电视的需求，因为液晶屏幕过大会面临背光问题，屏幕亮度不均匀的缺点也会因为屏幕过大而更加明显。等离子电视在技术上丝毫不逊色于液晶电视，其较低的成本投入更容易实现产业推进。长虹豪赌等离子，正是看中了这一点。

　　2007年5月，长虹宣布投资60亿元投资等离子电视。长虹先后与彩虹合资建等离子屏生产厂，并收购了韩国ORION PDP公司获得等离子技术。ORION PDP公司是目前全世界唯一一家Multi-PDP生产厂家，拥有等离子屏的67项专利申请、193项发明专利、47项新型实用专利、研发团队和遍及全球的营销网络，而这些都被长虹收入囊中，长虹因此成为第一个能生产等离子屏的中国厂商。今年4月22日，长虹首批十余款拥有自主知识产权的欧宝丽系列等离子电视实现量产，完成了市场主流42英寸、50英寸等离子电视的产品布局。

　　“等离子电视市场蛋糕完全可以继续做大。”四川长虹电器资深新闻发言人刘海中部长在接受记者采访时表示，尽管从眼前市场需求看，等离子电视难以与液晶匹敌，但是等离子电视拥有的那块蛋糕仍旧存在，并且可以继续做大。“近期LG、日立等厂家在等离子电视方面的举动并不代表等离子电视没有了优势、失去了市场，根本原因在于LG、日立等厂家在等离子电视方面不具备市场优势，份额较少。”刘海中如此强调。

　　等待救赎

　　尽管松下和长虹对等离子的前景看好，但是等离子所面临的困局不能仅靠信心来解决。等离子技术再具优势，也需要企业、市场、消费者的广泛支持，如果一味好高骛远，将面临提前退出历史舞台的威胁，在消费电子历史上这样的例子并不少见。

　　在观察人士看来，松下坚持等离子战略也是不得已而为之。相对于其它等离子企业，松下前期在等离子领域投资最大，这也增加了松下向液晶转型的困难。相关数据显示，2008年1-10月，松下等离子电视在中国市场销售量占有率为20.07%，销售额占有率则高达30.25%，松下已成为等离子市场最赚钱的企业。松下在等离子领域风光无限，但在整个平板电视市场，

　　松下彩电销量已被挤出前5名之外，很大一个原因就是受等离子战略的拖累。

　　市场需求迫使松下重新审视液晶电视的重要性，2007年推出首款37寸液晶电视代表着其态度的转变。而在2006年，松下还曾将自己的等离子产品和夏普液晶产品同时摆放在北京的科博会上做比较，并得出“通过现场比较，在画质方面等离子电视机获得了压倒性胜利”的结论。据记者采访得知，松下现在仍然继续着液晶电视的研发和生产，其IPS-α面板更在液晶上游领域占据重要地位。



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