主题：上海迪士尼让米老鼠孙悟空各取所需

　迪士尼要在上海建迪士尼乐园，从盈利的角度来说还是很乐观的，至少盈利的预期应该占到未来预测的50%以上。为什么迪士尼在巴黎、在香港它的盈利都没有最终实现，有几个非常重要的关键。


　　第一个非常重要的关键就是因为迪士尼主题公园存在的时间已经比较长了，而且随着海外不断增加迪士尼乐园，迪士尼的明星效益也在逐渐减退。能不能在中国内地激发起到上海迪士尼游玩的兴趣，甚至招揽部分回头客，从而形成稳定的游客群体。

　　第二个非常关键的因素，上海迪士尼建成之后，如何和东京的、香港的迪士尼形成合作关系。在上海迪士尼刚刚出现意向的时候，香港娱乐业和旅游业的人士曾经就担心，它会分流香港大量的迪士尼游客，那么沪港两地的互动，以及客流的理性分配能不能得到明确实现，也是其中非常关键的因素。

　　第三个非常关键的因素在于上海市政府能不能快速地收回成本？我们知道迪士尼的投资模式，一般都是迪士尼方面以知识产权的方式来参与投资，以主办城市的出资来实现建设。但是香港出现了亏损，主要在于收入分配不合理。上海当以此为鉴，在盈利模式的磋商过程当中，合理地分配盈利的价值趋向，我觉得这可能是上海市政府将要考虑的一个新的问题。

　　迪士尼落户上海对于上海经济的发展有何意义？要从两个方面来看：第一个方面，对于上海这些年来一直在打造会展经济和主题经济来说，迪士尼是一个非常闪亮的亮点。第二个方面，迪士尼的开园往往会对所在地的服务水平有一个较大的促进和提升。

　　迪士尼落户上海的消息和美国总统奥巴马访华这两件事之间有没有联系呢？从目前透露出来的消息来看，这两件事情很可能会在同一个时间段进行。我们有理由猜测，奥巴马访华而且在上海安排了一天时间的停留，这一天的停留很可能是为了迪士尼协议的签署来出席这样一个活动。

　　在中美关系的发展当中，有很多这样有趣的“巧合”。这个“巧合”可能经过了中美双方的外交人士、经贸人士精心的策划。在这样的一个过程中，中美两国再次把米老鼠推到了外国大使，或者是友好大使的一个角色上来。这是中美文化互动一个非常良性的符号。而中国在对米老鼠、唐老鸭这样非常有全球代表意义的动画符号的接受上，已经有了很多密切的接触。

　　另外一方面，我们也会想一个问题，就是世界上有米老鼠、有迪士尼，但是中国有没有自己自主品牌的文化产业？孙悟空能否成为世界公民？这可能是米老鼠和迪士尼走进上海，可能是奥巴马在上海为米老鼠打开大门之后，中国的文化业者会进一步思考的一个问题。


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