主题：中国联通全业务品牌——精彩在“沃”


中国联通推出的全业务品牌“沃”，不仅统领联通旗下的所有业务，创立市场品牌美誉度，同时该品牌以活力、进取、开放、时尚的特性，为广大客户带来耳目一新的人性化沟通体验。

“沃”是中国联通与客户沟通的核心品牌，将涵盖中国联通的产品、业务、服务等多个领域，是中国联通实现由多品牌战略逐步过度到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步。作为国内唯一打出全业务品牌的电信运营商，中国联通的新品牌将更有利于营造统一的品牌体验，并在3G营销大战中后来居上，凸显中国联通WCDMA的全面优势。

从“沃”品牌的战略意义上看，中国联通推出的全业务品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整体品牌形象的独特创新。它跳出了传统的客户品牌策略的范畴，不仅可为目标客户提供更加持续统一的独特品牌体验，同时，也更有利于联通展现3G优势，打造差异化明显的品牌特征。

从“沃”品牌的设计理念来看，其中文名称“沃”与英文名称“WO”发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义。明亮、跳跃的橘红色，时尚、动感又兼具亲和力；突破传统的对称设计风格，进一步体现出敢于创新、不懈努力、始终向前的精神理念。同时，中文“沃”也寓意着中国联通站在新的历史起点上，一方面为广大客户提供更优质的通信服务，一方面积极联合产业链众多的合作伙伴，共同开发国民经济和社会信息化的沃土，力争将中国联通建设成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。

未来，承载着中国联通全新服务理念和品牌精神的“沃”品牌，将为个人客户、家庭客户、集团客户和客户服务提供全面支撑，在3G时代为客户提供精彩的信息化服务，让广大客户真正感受到“精彩在‘沃’”的巨大魅力。

在3G时代，中国联通推出的全新的品牌“沃”，希望让消费者在使用优势技术、业务之时，对新品牌产生认知、好感，增强对中国联通品牌和业务的信赖和支持。随着3G时代的到来，中国联通作为全业务运营商，正是着眼于将3G业务优势与全业务运营相结合，并借鉴众多国外电信企业成功运营经验，确立了全业务品牌的策略，推出了全业务品牌“沃”。全业务品牌“沃”以3G业务为核心，面向各个客户群的所有产品、业务及服务，便于品牌与消费者的沟通。经过强力宣传，已经建立了“沃”的品牌知名度和认知度，“沃”品牌活力、时尚的形象让消费者耳目一新。随着消费者对融合类业务需求的增加，“沃”的品牌优势将逐步显现。


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