主题：央视广告招标 预示明年向好

中央电视台2010年广告招标早前在北京举行,实现招标总额达109.7亿元人民币(下同),按年增加17.1亿元或18.5%,首次突破100亿元。2001年以来,央视广告招标连续多年保持双位数增长。
竞投气氛炽热
【解读】中央电视台黄金时段广告拍卖一向被视为中国经济「晴雨表」和市场「风向标」。广告拍卖竞投气氛炽热,反映企业对明年经济投下信心一票。今年央视黄金时段广告招标吸引28个省市自治区的企业参与竞投,其中北京、广东及上海企业仍是投放额度最高的前3名,其次为浙江、江苏、福建等华东地区企业。央视指,今年参与投标的企业数目创历史新高,而行业分布亦愈来愈广泛。
今年广告招标总额超过100亿元,打破以往纪录。中金表示,广告招标总额破纪录的原因主要包括:一、招标资源数量增加,2010年央视增加电视剧中插播广告及相关体育赛事(南非世界杯/温哥华冬奥会/广州亚运会)转播广告的招标;二、单标价值提升,09年7月央视改版以来,新闻及财经等频道收视率有效提升,广告价值也水涨船高,如2010年《经济资讯联播》和《经济半小时》的广告中标金额为5,523万元和6,098万元,分别按年增长达61.5%和94.8%。
中金指,央视广告招标预示2010年中国经济走势向好。招标的结果,一定程度上反映了中国主流企业对未来一年经济趋势的预期。
从这次中标企业的行业分布来看,2010年家具建材(包括家居连锁店/装修/油漆/厨具等)的增长幅度按年超过200%,汽车行业超过70%,家电行业(包括空调/电视/冰箱/小家电等)按年增长80%。中金认为,央视广告招标稳步增长,充分反映中国主流企业信心恢复和品牌意识增强,也预示中国经济在2010年有望实现理想增长。

【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。