主题：工行荣登全球最具价值品牌排行榜第18位

24日从工行获悉，日前，国际权威市场研究机构明略行Optimor公布了2008全球最具价值品牌百强排行榜。中国工商银行以优异的市场表现，品牌价值达280.04亿美元，较去年增长了70%；在上榜品牌中位居第18名，较去年排名提升15个名次，跻身十大进步企业。 　　
　　据了解，明略行(Millward Brown)隶属于全球性的传播集团WPP (WPP是全球最大的传播集团之一，旗下拥有奥美、智威汤逊、传立、扬雅、明略行等公司)，总部位于英国，专注于品牌和广告研究。明略行Optimor是明略行旗下主营跨国品牌战略及市场营销策略的咨询机构。 　　

　　明略行Optimor在计算品牌价值时，首先计算公司的无形收益，将其分配到单个品牌。其次根据客户对产品或服务的忠诚度所创造的收益，决定品牌的贡献度。然后根据企业市值、品牌风险等因素评估品牌的增长潜力。最后综合以上因素得出最终的品牌价值。



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