主题：贵州茅台：打响4.38亿元“世博算盘”



　　95年前只能依靠“摔酒坛”在世博会成名的茅台，2010年以高级赞助商的身份现身上海世博会。在掌握主动的同时，茅台背后的经济算盘也已“劈里啪啦”打响——针对世博推出的81款纪念酒及公开销售的100多吨“世博喜酒”，有望给公司带来超过4.38亿元的收益。

　　对很多中国人来说，关于世博会的最初印象，是从一瓶名叫“茅台”的酒开始的。

　　1915年，旧金山万国世博会。据贵州茅台（600519）酒厂提供的史料记载，当时，以农业产品为主力的中国国家展馆，起初每日前来参观的游客并不多。茅台酒更是装在深褐色的陶罐中，包装简陋土气不说，与绵、麻、大豆、食油等农产品（000061）杂陈在一起，很不显眼。

　　成就茅台酒的当初一场意外。一瓶失手摔碎的茅台酒，以中国白酒特有的留香特质吸引了游客和评审组，茅台酒方才捧回当届世博会金奖，并获得“中国国酒”称号。

　　95年后，茅台与世博再续前缘：早在本届上海世博会筹备阶段，上海世博会事务协调局便与中国贵州茅台酒厂有限责任公司签署协议，茅台集团正式成为上海世博会白酒行业高级赞助商。

　　为放大世博营销对茅台酒的影响力和经济收益，贵州茅台于日前推出81款上海世博会纪念酒。贵州茅台酒股份有限公司副总经理杜光义昨日在接受《第一财经日报》采访时介绍，茅台世博纪念酒共有五大系列，有四款纪念酒仅在世博园区的两个茅台世博特许商品专卖店销售。

　　其中，以50年茅台酒装瓶的世博珍藏纪念酒限量发行2010瓶，茅台世博特许专卖店内的零售标价在3万元以内，原则上每天仅对外放量一瓶。

　　以45家参会国独特文化元素为设计蓝图的“和平使者”国家馆纪念酒，基酒为30年茅台，45款每款限产50瓶，特许店内限销100瓶左右，每瓶零售价18000元。

　　以15年茅台酒装瓶的省区市馆纪念酒“醉美中华”每省区定制量为一吨，共生产2000瓶，三分之二用于特许店销售，每瓶定价5000元。

　　此外，用低于15年但高于普通茅台酒装瓶的“盛世中国”中国馆特制酒限量发行1万瓶，零售价定在3000元以内。

　　记者据此粗略估算，贵州茅台酒仅在世博园区销售各款限量纪念酒的销售收益，即可达到9800多万元。加上面对市场公开销售的100多吨“世博喜酒”，以建议市场零售价1699元/瓶计算，茅台酒此番“世博经济”的实体总收益可多达4.38亿元。

　　“从经济上来讲，世博会是中国吸引投资，扩大对外经贸合作的展示平台，助推中国民族品牌展示实力，走向世界。”贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国表示，茅台专卖店有望今年下半年落户欧洲等尚未开辟的空白市场。



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