主题：中联重科：退而求其次



　　中联重科（ 000157.SZ）这家国内工程机械产品的生产商也在这场盛宴中拿到了自己想要的广告时段，出资额总计5107万元。

　　昨日19：30，中联重科市场总监戴钢在投标结束后对《第一财经日报》记者表示，他们原先作了两项准备：一是投“新闻联播前15秒加5秒”的组合广告（下称“新闻联播报时组合”）的3～4月标段，二是选择“焦点访谈提示后15秒”的广告。

　　但“新闻联播报时组合”广告的价格在竞标过程中不断上涨，大大超出戴钢及其同事的预料，“我们猜测，最后的中标价可能会比去年的竞标价翻一倍。”因此，中联重科决定放弃此项竞标。本报记者了解到，“新闻联播报时组合”把12个月拆分为了6个标段，即每两个月算成一个单元，每个单元的中标价约在7300万～1.22亿元之间，是本次投标的大热门之一。最激烈的一个单元竞标次数不下20次。

　　中联重科随后把目标转向了“焦点访谈提示后15秒”的时段，并最终拿下了1～4月每隔一天投放15秒广告的标段，其中1～2月时段的中标价为2500万元，而3～4月时段的中标价为2607万元，总计投入5107万元。

　　中联重科今年前三季度实现营业收入239.01亿元，同比增长61.43%，净利润31.26亿元，同比增长76.13%。而此轮出资占公司前三季度净利润的1.6%。

　　戴钢还告诉记者，与其在业内的品牌知名度相比，中联重科在行业外的知名度和影响力还不够，尤其是相比其竞争对手。

　　他还表示，这几年公司正在高速成长，在广告投放上不仅仅限于央视，公司内部对各个目标媒体的情况也作了详细分析，然后决定广告的投放量和投放额度。



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