主题：北京旅游“非线路”引出驴友“超级EXCEL”宝典

2011-2-18 19:33:16

随着《非诚勿扰2》的火热上映，北京市旅游局推出了“非常北京，非常旅游”的事件营销主题和“北京旅游非线路”系列旅游新产品，使“非常北京”的口号家喻户晓，以电影为引导的北京旅游“ 非线路”也出现在许多旅行社的热门线路推荐中。



“ 非线路”的出现主要是由于“非二”的主要取景地在北京和海南，其中北京的场景不在少数，慕田峪长城、欢乐谷、南锣鼓巷、798、潭柘寺等北京人非常熟悉的景点都逐一亮相。这大大刺激了北京旅游市场，也引起了网络上许多驴友的高度关注，从而发出了很多相关的私家旅游攻略，方便了那些自助游的旅游达人，形成了一个良性循环的旅游传播方式。
南锣鼓巷的老北京风情



此次北京市旅游局与华谊兄弟的高调合作不仅在影片中植入了慕田峪长城、潭柘寺等景区，投放了北京旅游的贴片广告和冠名电影全球首映礼，还在上海、广州、深圳等地举办旅游行业看片会、网友评选与互动等，使得有《非诚勿扰2》的地方都能看到北京旅游的影子。



同时充分利用网络传播优势，赢得网友的高度关注和追捧，也开创了文化创意产业与旅游产业合作、政府与电影产业合作的创新模式。


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