主题：小天鹅正式推空调 美的系多元化扩军

3月10日广州电（每经记者 郭荣村） 全球最大的洗衣机制造商之一的小天鹅正式进军空调领域。昨日（3月9日），美的电器（000527，SZ）旗下十二款小天鹅空调新品在无锡亮相。同时，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建发布了新的品牌战略：经董事会和股东大会批准，小天鹅股份有限公司授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善，由美的电器推出小天鹅品牌空调，定位于中高端市场。

美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在会上强调，小天鹅品牌空调的上市，是美的品牌进一步推进产品多元化、品牌多元化战略发展的重要举措，美的对小天鹅品牌空调的市场前景充满信心。

事实上，早在2010年12月16日，小天鹅A（000418，SZ）在《关于商标使用许可的关联交易的公告》中就提到，小天鹅公司许可广东美的股份电器有限公司及控制子公司在空调商品上使用"LITTLESWAN及图"和"小天鹅"中文商标。美的当时表示只是签署了商标协议，具体的方案还没有制定。

中国家电协会秘书长徐东生指出，随着消费多元化的发展，国际家电巨头品牌的产品多元化已是十分成熟的做法。

早在1997年小天鹅集团就开始涉足空调行业，还一度将空调作为集团发展的第二支柱产业，并斥巨资在生产线与营销上。然而，其空调产品在全国市场的销售表现并不出色。2007年1月底，小天鹅集团对外声称，旗下众产品线正在实施战略性收缩，回归洗衣机主业。2007年3月，小天鹅空调开始退出市场。

柴新建表示，此次小天鹅空调的上市，将有力提升小天鹅的品牌价值，新战略的发布将为小天鹅腾飞打开新的天空。

美的在2010年完成了营销渠道改革，其空、冰、洗规模均步入国内前两名。目前美的旗下已有美的、华凌两个空调品牌，如果加上小天鹅，将成为国内空调品牌最多的企业。

中国家电协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，现在家电行业已近进入资源整合的阶段，单一品牌的压力会越来越大。他认为，背靠美的集团，小天鹅空调在原材料采购，技术研发以及渠道方面都会得到更大支持。



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