主题：小天鹅发布白电新战略

2011年04月08日 11:21
来源：武汉晨报
小天鹅发布白电新战略

空调借力美的强势推出
3月27日，小天鹅品牌旗下12款小天鹅空调新品在武汉高调亮相，同时，武汉美的制冷湖北区总监杨建涛发布小天鹅新的品牌战略：小天鹅股份有限公司授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善，由美的电器推出小天鹅品牌空调，定位中高端市场。

在业内看来，小天鹅空调已站在美的空调“巨人”的肩膀上振翅欲飞，而在家电行业竞争日益激烈的白电领域，强大的中国白电企业正在启用多品牌战略扩大市场影响力。

“小天鹅”进军空调市场

来自国美、中怡康、中国电子商会联合发布的《2011年空调市场消费趋势报告》显示，未来三年内，中国空调市场将保持12%~16%的复合增长。敏锐洞悉到这一巨大商机的小天鹅适时发布全新品牌战略，携旗下十二款小天鹅空调高调亮相，正式进军空调市场。

杨建涛强调，小天鹅品牌空调的上市，是美的品牌进一步推进产品多元化、品牌多元化战略发展的重要举措，美的集团对小天鹅品牌空调的市场前景充满信心。同时，小天鹅品牌在洗衣机、冰箱和空调三大白电市场的战略协同，有利于提升小天鹅品牌的形象和整体影响力。

多品牌战略成趋势

日益强大的中国白电企业正在启用多品牌战略扩大市场影响力。分析人士指出，多品牌在家电行业将成趋势。多个品牌之间的协调效应能增加企业的市场份额，而区分各品牌定位、解决内部同业竞争是此战略成功的关键。

中国家电协会秘书长徐东生指出，随着消费多元化的发展，国际家电巨头品牌的产品多元化已是十分成熟的做法。此外，行业龙头企业推广知名品牌同时，延伸出子品牌，子品牌和延伸品牌承担起细分市场功能。

新品本月内与市民见面

3月27日发布现场，记者注意到，此次上市的12款空调新品，9款产品运用了变频技术，整体占比达75%以上。

小天鹅变频空调均采用180度正弦波直流变频技术和10赫兹超低频运行技术，并在业界率先采用宽温度、宽电压、宽气候的“三宽设计”。此外，小天鹅品牌的洗衣机、冰箱、空调三大产业20多款产品同时进行展示。

“目前，小天鹅在全国超过30000多个销售网点、近4000个服务网点，完善的市场反应能力和服务能力，小天鹅洗衣机、空调、冰箱市场表现成就可待。”对于小天鹅空调新品何时与市民见面，武汉美的制冷产品销售有限公司小天鹅品牌总经理何益民透露，“目前，可以在家电渠道经销商处购买到小天鹅空调产品。4月份，新品会陆续进驻各大家电连锁卖场”。

背景

2010年，美的完成了营销渠道改革，其空、冰、洗规模均步入国内前两名。目前，美的旗下已有美的、华凌两个空调品牌，加上小天鹅，成为国内拥有空调品牌最多的企业。其中，美的品牌定位为大众化、时尚感、全能型的综合性家电品牌；小天鹅定位“专业、专注”，为消费者提供高技术、高品质的产品和服务体验；华凌、荣事达将延续区域品牌的竞争优势，加强区域经营和开拓。


【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。