主题：展望企业多元化：小天鹅布局大白电


　　发布时间：2011-6-8 8:36:40


6月8日早间消息 九十年代，随着一句“全心全意小天鹅”的广告词，小天鹅洗衣机飞入了中国千万个家庭中，也成为消费者心中民族家电品牌高品质的代表，持续10多年领引中国洗衣机市场的发展方向。在经历了短暂的沉寂后，这个昔日的洗衣机巨头再度强势回归，向空调、冰箱等大白电领域发起了强势扩张。

小天鹅进军制冷业

今年，小天鹅此番凭借美的的平台优势掀起了新一轮的产品线扩张，而这一次吸引消费者眼球的并非其一贯强势的洗衣机产品，而是全新打造的空调、冰箱等家庭制冷产品。今年3月，小天鹅高调出击空调市场，并一次性带来12款空调新品，已成为美的携手小天鹅共赢空调市场的重要信号。同时，小天鹅冰箱的专业品质也获得了在市场上的突破性发展。

作为在白电产业布局的关键一步，作为美的品牌军团中的小天鹅、荣事达、华凌三大品牌与美的一起组成的“白电集团军”起到了协同作战的作用。然而，出于整体战略的考量，小天鹅的品牌形象之前一直没有在制冷产品上得到突破性发展。

基于差异化运作的考量，小天鹅与其他几个兄弟品牌在空调业务上面临竞争重合的共性，但区别于其他品牌，小天鹅空调主要满足高端消费人群的购买需求。美的之所以选择小天鹅定位高端市场，正是看中小天鹅品牌一贯的品质与信誉。

技术与品牌的双腾飞

尽管家用空调市场风起云涌，市场竞争异常激烈，但是凭借连续十三年的专业制造，使小天鹅品牌的专业性具备深厚的底蕴。虽然其空调产品打上美的烙印后，选择主攻高端路线，但由于品牌先天具有的亲和力，使产品拥有更多的号召力。

技术方面，美的集团与东芝开利在广州建立的联合研发中心，将会针对变频空调的技术内核：压缩机矢量控制技术、变频控制器芯片、模块进行联合开发与生产。通过毫无保留的技术资源共享，使美的集团旗下的变频产品真正理解和掌握变频的核心技术，而小天鹅空调也将享受到来自美的的技术力量支持。

过硬的制造工艺以及掌握先进的变频技术，具备“硬件”和“软件”的小天鹅空调已成为空调市场的一匹黑马。在洗衣机和冰箱业务上，小天鹅品牌一贯一枝独秀，尤其是其传统强项洗衣机业务，小天鹅品牌一直稳坐国内销售前两名的交椅。得益于长期以来的专业制造精神以及品牌形象，小天鹅品牌已经完成在白电产业的全面布局，未来发展扩张一触即发!



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