主题：小天鹅空调强势出击 美的巩固行业霸主地位(1)


2011年6月7日 9点51分


　　3月9日，美的电器旗下十二款小天鹅空调新品在无锡高调亮相。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在会上表示，“凭借美的领先的技术创新能力和小天鹅的高端品牌形象，小天鹅空调必将释放出强大能量，成为空调市场的生力军。”

　　空调市场新一轮洗牌在即

　　空调市场容量的巨大与行业的快速增长为企业描绘了激动人心的前景：《2010年冷冻年度中国空调市场报告》统计显示，2010年冷冻年国内空调市场出货量首次突破4500万套大关，相比2009年度增长了46.78%；国美、中怡康、中国电子商会联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》显示，未来三年内，中国空调市场将保持12%—16%的复合增长。

　　众所周知，中国空调市场已经形成了美的、格力“双寡头”的竞争格局。然而，看似高度集中的品牌格局在高速扩张的市场空间中仍存在变数：随着变频空调份额的快速提升，各大品牌重兵集结，通过变频而撬动的新一轮洗牌已悄然展开。

　　3月9日，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建宣布，经董事会和股东大会批准，小天鹅公司授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善，由美的电器推出小天鹅品牌空调，定位中高端市场。双方此时全面发力小天鹅品牌空调，显然是捕捉到了目前白电行业的重组未定和整个行业的非稳定状态带来的巨大机遇。

　　中国家电行业协会秘书长徐东生认为，美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台、强大的分销、技术实力以及灵活的企业机制，为小天鹅空调占据了产业链上的有利位置，建立了全面的领先优势。

　　小天鹅空调剑指中高端市场

　　近年来，随着国内空调市场竞争呈现规模化、品牌化、营销化等新走势，越来越多的空调企业将竞争重点从价格战转向了产品细分下的差异化较量。随着国内市场消费升级，消费者从单一的追求价格便宜向产品功能、服务、节能性、技术性分化。有专家表示，中国白电企业的整体产能已经升至巅峰，如何在核心技术及价值链上游破冰，并形成自主品牌的突围，将成为未来市场形势下企业突围关键的一环。

　　一向坚持高端、专业路线的小天鹅品牌在市场上的表现有目共睹。纵观小天鹅的发展轨迹，从国家级实验室到行业内率先通过洗衣机5000次无故障运行测试，从国内第一台直流变频洗衣机到滚筒1.25的至高洗净比、从国内第一台智能投放洗涤剂洗衣机到国内首创“三宽”设计空调……从众多“第一”中可以看到，小天鹅以其独有的技术领先优势，成功担当起行业领跑者的角色，不断引领产品升级和消费潮流。

　　而美的空调强大的技术实力则为小天鹅高端突破提供了坚实的技术平台。美的直流变频空调实现了1赫兹的预热控制技术、10赫兹超低频运行技术，以及高频达到130赫兹的技术，达到行业宽频之最，牢牢地掌握了高端空调市场的话语权。

　　无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建认为，小天鹅授权美的电器推出小天鹅空调品牌，并定位中高端市场，符合小天鹅一贯的品牌调性。“凭借强大的技术实力和市场拓展能力，小天鹅空调将持续引领更精准、定位更清晰的细分空调市场发展。”




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