主题：伊利股份半年报：受益高端产品 净利润超去年全年

　　8月5日，伊利股份公布上半年业绩，上半年主营业务收入188.69亿元，同比增28.42% ，净利润为 8.16亿元，同比增136.7%，全面超过去年全年的净利润。

　　记者从年报中注意到，伊利业绩增长的主要原因是受益于高端产品市场的增长，整个高端产品占比超过40%。其中金典有机奶同比增幅为243%，QQ星儿童奶同比增长达103%、营养舒化奶同比增长近40%。

　　除上述新开拓的高端产品外，伊利在高端奶粉市场的增长也颇为明显，金领冠同比增长112%。
　　发力高端牛奶市场　　
　　细分的高端液态奶市场成为乳品企业生存发展的关键。伊利中报显示，有机奶、舒化奶等高端液态奶的市场份额增速非常快，金典有机奶同比增幅为243%。伊利集团有关负责人表示，除了传统的液态奶之外，伊利对高端产品市场的开发较为重视，早在几年前伊利就对高端细分市场进行了战略规划，目前主要产品包括QQ星儿童奶、金典有机奶、营养舒化奶等，在满足了普通消费者需求的同时，也满足了高端消费者对营养价值更高产品的需求。

　　今年上半年伊利的金典有机奶增长势头迅猛。作为国内惟一一款在完整有机链下生产出的牛奶，伊利金典有机奶出现，填补了我国乳品行业没有有机产品的空白。此款牛奶上市以来深受消费者喜爱，尤其随着消费者对健康、安全意识的提高，它在市场中的浸透性更强，仅在今年上半年，金典有机奶同比增幅为243%。

　　此外，伊利还在高端细分市场成功的拓展出低乳糖牛奶——营养舒化奶。这款专为乳糖不耐症人群推出的产品自2007年在全国上市后，很快即成为市场上的明星产品，让不能喝牛奶的人实现了饮奶愿望。上市几年来，营养舒化奶的销量持续攀升。今年伊利集团对该产品进行了升级，在营销上也不断创新，比如《变形金刚3》中营养舒化奶的镜头留给观众深刻印象。上半年营养舒化奶的营业收入同比增长近40%。

　　儿童奶的销量是伊利集团上半年的又一张漂亮的成绩单。

　　AC尼尔森发布的最新统计数据显示，儿童奶是近年来乳品行业增速最快的品类。而在这一市场中，伊利QQ星的市场增速极快。据权威资料显示，在鲜牛奶制成的儿童白奶品类中，伊利QQ星儿童成长牛奶市场份额已占据50%以上。

　　 伊利负责人表示，伊利作为最早进入儿童奶市场的乳品企业在经过几年的“市场酝酿”，今年上半年实现了“飞跃”发展。其原因是伊利对市场持续的投入让儿童奶市场在2011年趋于成熟，未来伊利儿童奶市场成长空间还有很大。

　　稳居奶粉市场第一位

　　近几年，国产奶粉与洋奶粉的竞争越来越激烈，国产奶粉处于“国内竞争国际化”的大环境中。作为国产乳企的领军者，伊利不惧劲敌，以漂亮的销量成绩，领跑中国奶粉市场。伊利中报数据显示，2011年上半年，伊利婴幼儿奶粉实现收入25.63亿元，同比增长33%，其中高端产品金领冠同比增长更是超过112%，实现了连续三年的翻番式增长。特别值得一提的是，伊利依托母婴营养研究中心的研究成果，对金领冠进行了升级，以母乳为黄金标准设立配方，使其更适合中国宝宝。销售渠道也在2010年搭建完成，对其销量的促进作用更加明显。同时，华北天津工厂的投产，也使产能进一步释放，这一切促使金领冠的市场占有率实现了连年翻番，伊利奶粉的高端竞争力也显著增强。　　

　　在奶源建设的持续投入，成为伊利奶粉获得消费者信任的核心因素。2007年——2010年，伊利先后共投入60多亿元用于奶源的建设、升级，年均投入约15亿。目前，伊利已经打造了呼伦贝尔、锡林郭勒和新疆天山三大黄金奶源基地。在巩固北方奶源基地建设的同时，伊利加大了在南方地区自有牧场的拓建，合肥、武汉、苏州、成都等地的奶源基地现在已经初具规模，以“奶源为王”为导向，伊利逐步建成了覆盖全国的奶源矩阵，从根本上确保了奶粉产品安全可靠。

　　AC尼尔森最新的数据显示：伊利奶粉产销量占据全国21%的市场份额，连续五年位居全国第一位。这一数字证明，伊利奶粉的销量超过了所有“洋字号”，把雀巢、美赞臣、惠氏、多美滋等国外品牌甩在了身后。
　　净利润率有望再提升　　
　　依据中报可以看出，伊利的产品结构不断优化，上半年“高技术含量”、“高附加值”等产品业绩抢眼。专家预计，伊利集团的净利润率未来有望继续提升。

　　东方证券认为，高端产品比重的加大有效改善了伊利的利润率。“一方面，品牌升级后的伊利正不断拓展、细分市场，开辟新的增长蓝海，掌握乳业未来发展的核心竞争力。另一方面，规模效应显现，销售费用率出现拐点。两者叠加，伊利集团的净利润率在未来有望继续大幅度提升，进一步稳固龙头地位。”

　　自去年年末启动品牌升级以来，以“滋养生命活力”为品牌主张，伊利通过细分市场、产品创新、服务提升以及营销模式的创新等举措，让消费者看到了一个不一样的伊利，不但为消费者提供健康的产品，同时更通过一系列翔实有效的行动，带动公众实现一种健康的生活方式。乳业专家陈渝认为，品牌升级让伊利在奶源、产品、产能布局的强大势能得以全面释放，从而实现了跨越式发展。随着2012年伦敦奥运会的临近，作为成功服务2008年北京奥运会的中国奥委会合作伙伴，伊利的品牌领先优势将在未来得到更全面的体现。


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