主题：四季度全球智能手机冠军易位：苹果第一 iPhone14太好卖？

12月13日，市场研究机构TrendForce公开了2022年第四季度全球智能手机市场报告，苹果以24.6%份额超越三星成为全球第一。据悉，今年第四季度全球智能手机总出货量达2.89亿部，较上季度下降0.9%。


尽管在过去几年中，三星凭借在全球各个地区市场的影响力一直稳居销量第一，但苹果却在高端层级中占据了最大的份额，两个品牌表面上算是直接的竞争关系，但优势却完全不同。不做低端机型的苹果，销量全靠标准款iPhone撑住，可iPhone 14系列的发布让苹果陷入了新的困境中。从未预想过会在标准版iPhone上失利的苹果，错误地估算了市场对iPhone 14系列中四款机型的需求量，这导致了人气更高的iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max在发售初期缺货相当严重，在三季度中总体成绩不算太可观。


当然，iPhone 14系列的发布还是为苹果带来了销量的增长，在过去的三季度中，苹果出货量达到了5800万台，在众多智能手机厂商中极为罕见地实现了正增长，表现相当亮眼。除了苹果和三星之外，小米、OPPO和vivo的市场份额都出现了轻微下滑的迹象，在第四季度市场报告中分别位列3、4、5位。从数据上看，国产品牌依然通过频繁推出新款机型来取得消费者们的关注，但人均换机周期在不断增长，这样一来，这些厂商的库存压力将会进一步提高。


事实上，三星在今年初就定下了“去库存”的策略，虽然面向印度、非洲等市场的A系列低端智能机型仍在更新，但三星真正面向全球市场的产品线已经逐步放缓，在折叠屏产品的驱动下，其市场份额下降得不算太多。但TrendForce认为智能手机市场的颓势或许要延续到2023年的第四季度才会有所回暖，而中国智能手机厂商们继续保持半年一次、每季度一次的产品更新频率，或许会使其压力加倍。


不得不说，即使苹果拿下四季度全球智能手机市场份额第一，但也不能轻视iPhone 14系列出现了明显的需求下降，尤其是标准款iPhone 14不再拥有足够的吸引力，一部分消费者转向了人气依旧高涨的iPhone 13系列。在今年的双11购物节也出现了一个很有趣的现象，预售前期iPhone 14几乎占据了各大榜单的第一名，但在结算总销量时，iPhone 13却逆袭成为冠军。这样的情况也值得苹果研发团队深刻反思，在即将到来的iPhone 15上做出一些“激进”的变化，或许才能延续这个“销量神话”。

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