主题：海信电器逆势增长 抢滩智能电视市场

　进入2012年以来，一向被视为传统产业的彩电行业突然受到诸多IT巨头的青睐，苹果年内推出智能电视的消息更是引发了彩电厂商的紧张。海信集团总裁于淑珉表示，智能化将成为电视产业的必由之路，彩电行业的竞争对手将会更加多元化。海信集团几年前就启动智能化战略，正以全新的架构迎接智能电视时代的挑战。

　　海信电器逆势增长

　　海信电器(600060)总经理刘洪新表示，公司去年在业内率先发布智能化战略，提出所有相关产业都将以智能化为战略目标。而经过多年的技术积累，海信电器智能化战略已初见成效。

　　海信电器4月23日披露的2012年一季度业绩显示，公司一季度实现收入51亿元，同比增长1%；实现净利润3.2亿元，完全摊薄每股收益0.37元，同比增长21%。

　　中金公司研究员何伟认为，行业资讯公司奥维的数据显示，一季度液晶电视市场销量同比下滑15%，在市场需求如此低迷的情况下，海信电器收入保持稳定，表明公司市场份额有明显的扩大，公司竞争力得到市场检验。

　　此前，海信电器披露的2011年年报显示，公司全年实现营业收入235亿元，同比增长10%；实现净利润16.89亿元，同比增长102%；实现基本每股收益1.94元。公司2011年度分红预案为每10股转增5股。

　　国都证券研究员杨志刚指出，在智能化电视的大潮中，海信通过前瞻性布局以及良好的财务控制能力，将成为最大的受益者之一。

　　根据中怡康的统计资料，截至2012年2月，海信电视的销售量和销售额占有率分别达到14.95%和14.39%，双双高居中国彩电市场的第一位；海信液晶电视的销售量和销售额占有率分别达到15.94%和15.54%，双双位居第一。至此，海信已经连续9年雄踞中国平板电视市场的榜首位置；海信智能电视的零售量和销售额占有率分别以18.32%和18.81%高居行业第一位，在中国智能电视市场上遥遥领先。

　　行业潜力巨大

　　工信部近期发布的《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》提出，到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要比2010年翻番，达到2万亿元。

　　“规划对电视生产企业是一个政策利好，将鼓励业内外资本对彩电业持续高投入。”中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，彩电主导企业正在积极参与这场智能化大潮，这将引领整个彩电产业转型升级。

　　虽然整体电视行业增长缓慢，但是智能电视却一枝独秀，海信电器则牢牢把握了这一机遇。

　　根据拓璞产业的数据，2011年全球智能电视出货量从2010年的704万台增长到2518万台，增长率为257%，2012年全球智能电视出货量有望达到5284万台，增长率为109%；预计到2014年，智能电视渗透率将达到44%，2011年至2014年复合增长率达到70%。

　　而在中国市场，根据中怡康发布的数据，2011年中国智能电视的市场容量只有524万台，2012年需求量将超过1800万台，增长2.5倍以上，超过了3D电视的市场份额，成为彩电市场的主流品种。据市场调研机构DisplaySearch预测，全球智能电视出货量有望在2015年超过1.3亿台，约占平板电视数量的一半。

　　海信集团总裁于淑珉指出，传统电视产业的变革对企业意味着机会，而对中国企业更多地意味着挑战。“电视企业传承了制造业的‘基因’，我们所擅长的是硬件，诸如电路板、工艺、制造、供应链等，对于软件、互联网和内容服务理解尚浅。”

　　此外，智能化泛电视产品开发软件必将成为主导力量，但一个严峻的事实是中国电视企业手中不掌握软件开发赖以生存的操作系统。



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