主题：格力电器国际化发展之路

　当地时间3月16日，格力形象广告片在纽约时代广场的大屏幕上亮相。纽约时代广场，是美国纽约市曼哈顿的一块街区，附近聚集了近40家商场和剧院，是繁盛的娱乐及购物中心，又称为“世界的十字路口”，也是全球品牌与时尚的风向标。作为中国顶级家电企业之一，格力电器此举意味着其在国际化道路上昂首前行。

　　在全球市场一体化的趋势下，中国自主品牌在海外市场始终未能真正打开局面。代工情况普遍，自主品牌曝光率甚低等等现象都制约了真正的中国家电品牌在国际上的发展与消费者认知度。全球著名市场调研机构欧睿国际(Euro monitor)发布的一份数据显示，中国制造的产量在全球占比高达40.5%，但中国品牌的海外占比却仅有2.9%。

　　虽然如此，格力电器自成立之初就非常重视自有品牌在海外的发展情况。1998年，格力品牌在巴西各大超市登场，算是迈开格力海外发展的第一步。2001年，格力的海外生产之路也正式启航，在巴西玛瑙斯自由区投资3000万美元格力巴西生产基地正式竣工投产。此后，格力电器的海外触角进一步扩张，相继在南亚巴基斯坦、越南设立生产基地。

　　十年过后，2011年6月，格力电器又在美国加州成立分公司，宣布正式进军美国市场。目前，格力的自主品牌已经进入了美国、法国、意大利、西班牙、菲律宾、澳大利亚、巴西、俄罗斯等100多个国家和地区，全球用户超过2亿，连续9年入选美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。

　　对于如此大踏步的国际化进程，并不是每家企业都能够做到的。需要顶尖的技术实力、雄厚的生产基础以及坚持不懈的自主创新精神。对于这一点，格力电器总裁董明珠表示“要想强大，只简单靠规模永远不能占据主导地位，必须要有核心技术的支撑。”，比如格力在变频技术方面已经超过日本，过去做15赫兹，现可以做到1赫兹，这个技术就源于自主研发的压缩机和控制器。

　　近两年，格力电器研制出的全球第一台高效直流变频离心机组、1赫兹变频技术、R290环保冷媒空调等多项核心科技，其主要技术指标已超越美、日、欧同类产品，并藉此屡屡斩获国际大型工程项目，如2010南非世界杯主场馆、2014俄罗斯索契冬奥会重点配套工程等国际重大项目都留下了格力的身影。

　　这些成绩的取得都为格力电器在国际化道路上稳步前行奠定了坚实的技术与品牌基础。正是源自于强大的技术实力与创新精神以及对自身品牌的无比自信与骄傲，才使得中国家电品牌屹立于世界的“十字路口”。

　　从家电制造强国到自主品牌走向世界，格力电器的国际化之路对中国企业具有深刻的意义。继格力电器之后，相信未来将会有更多的中国品牌走上纽约的时代广场，走向世界的舞台，赢得更多的国际尊重。


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