主题：一季度稳步增长 格力电器抛下对手

　家电业进入寒冬，2012年一季度，许多家电企业都将重心放在经营策略的调整上来，过去几年飞速发展的黄金时代似乎已经结束了。

　　唯有一家企业例外，专心于空调产业的格力电器却依旧保持着稳步增长的势头。

　　4月底，多家家电制造商均发布了2012年第一季度经营报告，最为靓丽的报则表来自格力电器。在报告期内，格力电器实现营业总收入200.88亿元，同比增长16.29%;净利润11.73亿元，同比增长25.56%。这一结果远远超出市场预期。

　　在此之前，一些行业巨头的经营数据都呈萎缩之势。早于格力电器发布季报的另一电器品牌，报告期内便仅实现营业收入177.4亿元。

　　这样的数据似乎更符合业内人士对空调产业现状的预期。

　　自2011年下半年以来，包括空调在内的家电行业便迎来寒冬。海内外市场的萎靡，原材料成本的攀升，国家“家电下乡”补贴政策的到期终止，都对多家企业的持续经营形成了挑战，一些企业陷入生产经营困局，甚至出现停工、裁员的现象。

　　在这种局面下，多数企业都一改过去广铺战线抢占市场的低效营销策略，开始收缩战线，管控成本。在2012年第一季度，这也成为多数企业的主旋律。

　　以行业另一品牌为例，尽管总营收大幅下滑，但在收缩战线，减少运营开支方面却收获颇丰。一季度营业成本同比下降45.67%，整体毛利率同比增长5.68%个百分点。

　　但格力电器的策略显然不同，2012年一季度，却正是格力电器开始逆市发力的开端。2012年1月，格力电器便通过新股增发募集32亿元资金，用于扩产和技术改造项目。显然，格力电器的领导层对于市场的预期远比同行们乐观。

　　在2011年底接受媒体采访时，格力电器董事长董明珠如此表示。在她看来，空调行业的发展空间还很大，增速下降到个位数说明行业可能面临调整，但对于竞争力强的企业来讲，反而是一个机会。

　　市场分析人士也对格力电器的未来发展普遍持好评。有分析人士认为，相对于其他家电巨头多元化的战略，格力电器长期专注于空调这一单一产业的开发生产，长期下来在技术积累，成本控制等方面的能力胜过市场平均水平。

　　过去几年“家电下乡”补贴政策的执行，市场的持续火爆在一定程度的缓解了市场的竞争，削弱了格力在这方面的优势。但随着政策的退出，市场热度的冷却，格力的竞争力开始显露。由于拥有立足于技术领先的低成本优势，在充分市场竞争的情况下，格力电器开始凭借自身的成本优势和品牌价值逐渐侵蚀其他企业的市场份额。

　　事实上，一季度的数据正是上述分析的体现。

　　有业内专家预测，随着格力空调产品种类的增加及全产业链优势的架构，再加上海外市场的稳健扩张，格力未来若干年仍有望保持适度高速发展。

　　专家同时指出，未来两年空调市场格局在变频技术变革、原材料成本提升等因素的推动下将进入新一轮的洗牌阶段，龙头企业市场份额呈现进一步提升之势。


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