主题：海信：自主研发 迅速崛起

青岛电视机厂从一个只有职工十余人的小厂，发展到在国内外有较大影响力的大型电子信息产业集团，海信用了不到40年的时间。如今，海信产品覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机、移动终端、智能交通、光通信及网络多媒体系统领域，而这一切都得益于海信始终坚持技术立企和稳健经营的发展战略。

　　
　　 科技创新

　　
　　 海信的前身是青岛牌，上世纪90年代初就是山东的知名品牌。在1994年前，海信还是一家老牌国营企业——青岛电视机厂，产品比较单一，加之当时的计划体制，企业基本上没有品牌运作。

　　
　　 1994年，即周厚健出任厂长后的第二年，取“海纳百川，信诚无限”之义，“青岛牌”正式更名为“海信”，并导入了以蓝红相间的品牌标志“Hisense”为基础的CI工程，并将“海纳百川、信诚无限”确立为企业与品牌的内涵，突出了当时海信欲以博大胸襟和无限诚信追求成长的强烈愿望。正如海信品牌的标志一样，冉冉升起在东海之滨，海信开始初步形成了以企业文化与形象为基础的品牌运作思想，开始了品牌营销之路。

　　
　　 2000年，海信正式开始了大规模的形象转换工程，为适应全球经济一体化的需要，提升海信品牌的视觉品位，本着“国际化、科技感、亲和力”的原则，海信对原VI系统进行了调整，并于2000年4月18日正式启用新海信LOGO。

　　
　　 2001年，经调查，在比较了杨澜与鲁豫等人选后，为了调和海信以往比较技术化、比较生硬的品牌形象，聘请消费者喜爱的赋有个性与活泼的宁静作为品牌代言人，配合海信3C的高新科技产业定位，在形象上做了e化处理，一改以往偏于理性、时代气息不足的品牌塑造风格。

　　
　　 2003年，海信提出“有爱，科技也动情”的传播口号，推出全新的“科技人Hisense”：一个科技感十足、憨态可掬的银色金属的3D机器人承担起海信诉求暖科技的使命，效果良好。

　　
　　 目前，通过收购科龙，海信已经拥海信电器和科龙电器两家在沪、深、港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（Hisense）、科龙（KELON）和容声（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。

　　
　　 锐意进取

　　
　　 随着“信芯”的突破及持续研发、液晶模组的自主设计与生产线建设、数字多媒体国家重点实验室技术平台的创设等，海信实现了由电视整机开发到核心芯片自主研发及产业化的拓展、从平板电视组装到模组设计与制造等产业链上游的有效延伸，海信开启了从单一终端产品制造向系统产品及整体解决方案延伸的产业发展历程。

　　
　　 技术和经营犹如电子信息企业的双翼，只有均衡才能实现高效、快速发展。经过多年不懈追求，海信创建了一整套稳健的经营模式。从最早期的“债权转股权”采用非公开市场的创新模式盘活收购青州无线电变压器厂，到后来“以品牌、管理、渠道、技术和少量货币资本激活存量资产”模式，并购淄博双喜、辽宁金凤、贵阳华日、北京雪花、南京伯乐等等企业，再到后来以“销售代理加协议收购”模式成功挽救并最终收购上市公司科龙电器。无论在哪一个历史阶段和何种市场环境下，海信的资本运营都创新了在当时极具典型意义的操作模式。

　　
　　 海信运用“代理销售”模式成功收购科龙，至今为业内人士所津津乐道。这一看似简单的模式开创了上市公司并购的先河，成为国内民营企业破产保护的范例，最直接的效果就是注入资金启动生产，并能够保障资金安全，用海信的强大渠道打开通路，形成连续的产销循环，使供应商和银行的债务转为良性负债。广东省政府甚至高度评价海信“开创了民营企业破产保护的新模式”。

　　
　　 海信所开创的并购科龙模式较好地解决了大股东为私人的公众公司面临破产保护的一大难题，这无疑是对现行破产法的一个很好的理论补充。

　　
　　 简 介

　　
　　 海信：民族的信心

　　
　　 海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年，先后涉足家电、通讯、信息、房地产、商业等领域。

　　
　　 海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，快速成长，迅猛发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT、房地产、服务（与配套）六大产业板块。2007年海信实现销售收入469亿元，在中国电子信息百强企业中名列前茅。

　　
　　 目前，通过收购科龙，海信已经拥有海信电器（600060）和科龙电器（000921）两家在沪、深、港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（Hisense）、科龙（KELON）和容声（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海信电视、海信空调、海信冰箱、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌，海信电视、海信空调、海信电脑、海信冰箱全部被评为国家免检产品，海信电视首批获得国家出口免检资格。

　　
　　 海信是国家首批创新型试点企业，国家创新体系企业研发中心试点单位，拥有国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家863成果产业化基地、国家火炬计划软件产业基地、国家级数字多媒体技术重点实验室。海信在中国青岛、北京、深圳、顺德及南非、美国、荷兰等建有研发中心，初步确立全球研发体系。科学高效的技术创新体系使海信的技术始终走在国内同行的前列。

　　
　　 目前，海信在南非、匈牙利、法国等拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等100多个国家和地区。



【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。