主题：上市药企去年广告费超68亿 哈药独占逾13%

　随手打开电视，每个电视节目中最常见的广告就是医药类广告，而广告费用支出也是医药上市类公司的重要支出之一。据记者通过同花顺(16.880,0.38,2.30%)数据统计，共有108家药企公布了去年公司的广告费用支出，金额总计超68.76亿元，其中哈药股份(7.74,0.09,1.18%)以接近9亿元的广告费用位居首位，占总额的13.09%，上海医药(12.33,0.14,1.15%)以8.8亿元的广告费位居第二。

　　国家工商总局近期对2013年2月全国部分电视、报纸媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查。抽查发现20则典型严重违法广告，其中包括8则药品广告、2则医院及诊所医疗广告、1则医疗器械广告、5则保健食品广告、3则化妆品广告及1则足道降糖方广告。有业内人士建议取缔医药类广告的投放，但也有分析人士指出，这样的呼吁在短期内难实现。

　　一位医药行业业内人士称，医药广告支出是医药公司销售费用的重要科目之一，不过目前处方药是不允许投广告，而非处方药才可以打广告，这类药品大多数是治疗感冒发烧、腹泻等常见疾病。

　　销售费用增加137亿元

　　据Wind数据显示，2012年医药板块179家上市公司实现营业收入4863亿元，其中上海医药、九州通(10.86,0.10,0.93%)、南京医药(4.75,-0.01,-0.21%)、国药一致(32.18,0.03,0.09%)、哈药股份、华东医药(41.24,1.03,2.56%)、云南白药(88.50,0.62,0.71%)、康美药业(17.00,-0.07,-0.41%)、华北制药(6.14,-0.02,-0.32%)、英特集团(9.29,0.05,0.54%)等十家公司主营业务收入超过百亿元。然而，在医药公司实现高收入增长的背后是公司销售费用的高支出。

　　2012年医药板块179家上市公司销售费用总额为591亿元，占去年主营业务收入的比重为12%，2011年这179家公司的销售费用为454亿元，同比增加137亿元。其中销售费用超过10亿元的公司有上海医药、哈药股份、恒瑞医药(32.46,0.89,2.82%)、华润三九(30.00,-0.01,-0.03%)、云南白药、健康元(5.21,-0.02,-0.38%)、复星医药(12.48,-0.07,-0.56%)、丽珠集团(43.47,-0.26,-0.59%)、华东医院、同仁堂(24.48,0.11,0.45%)、广州药业、益佰制药(28.69,-0.51,-1.75%)、三精制药(8.05,0.02,0.25%)、天士力(80.36,0.02,0.02%)、康恩贝(13.45,-0.03,-0.22%)、华润双鹤(23.09,-0.58,-2.45%)、中新药业(14.18,0.08,0.57%)、太极集团(8.03,0.24,3.08%)等。其中上海医药的销售费用为39亿元。

　　而值得注意的是，有17公司的销售费用占主营业务的收入比例高达40%以上，其中，沃华医药(11.21,0.16,1.45%)、永生投资(16.59,-0.16,-0.96%)、佐力药业(15.040,0.18,1.21%)、益佰制药、舒泰神(58.300,0.29,0.50%)、上海凯宝(14.400,-0.36,-2.44%)、汉森制药(21.15,0.15,0.71%)等公司的销售费用占主营业务收入的比例超过50%。华润三九2012年的主营业务收入为68.9亿元，而公司的销售费用却高达近22亿元，同比2011年增长25%，而销售费用占主营业务收入的比例高达32%。

　　广告费增加11亿元

　　对于医药类公司来说，销售费用的重要支出之一就是广告费的支出。

　　据不完全统计，去年医药生物板块公布广告费的公司共有108家，支出的广告费总额为68.76亿元，而据2011年，该值为57.46亿元，一年之间，广告费支出增加达11亿元。

　　据记者通过同花顺数据统计，哈药股份2012年的广告费用支出额为8.9亿元，同比2011年增加近4.5亿元，广州药业去年的广告费用支出为5.4亿元，同比2011年增加支出3.48亿元，上海医药去年的广告费用支出为8.8亿元，比2011年增加支出2.95亿元。



　　从对广告支出的激进程度来讲，广州药业堪称第一。广州药业此前高调宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉[微博]品牌，其中，广告费用预计10亿元，相当于去年全年广告投入的1.8倍。有业内人士表示，为和加多宝争夺商标权，去年王老吉在广告和宣传费用上加大了资本开支，这也导致公司运营成本增加。

　　而一些大型药企在打广告的同时，也容易被一些非法医药机构趁机“浑水摸鱼”。近日，同仁堂就无辜中枪。5月11日，同仁堂发布声明称，发现有人冒用“同仁堂健康药业股份有限公司”或“北京同仁堂健康药业股份有限公司”名义，在多家媒体发布杞黄降糖胶囊或复方杞黄降糖胶囊的违法广告。而在国家工商总局发布的违法广告公告中，一家标注生产厂家为“同仁堂兴安盟中药材有限责任公司”的“中国足道降糖方(足浴养生方)”广告让同仁堂再次上榜。这一事情已经爆出，相关公司立即澄清：没有“中国足道降糖方(足浴养生方)”产品，也从未委托任何单位和个人刊登上述产品广告。


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