主题：中兴通讯发力消费品市场 两条腿走路或扭转颓势

　一年多来，中兴通讯遭遇了戏剧性波折：从2011年起，其国际专利申请量跃居全球企业第一位，2012年却发生了28亿元巨额亏损。这是中兴成立28年来首次亏损。而本月13日，著名投行摩根大通将中兴通讯的评级由“增持”下调为“中性”，并踢出亚洲分析师焦点股名单。

　　近日，中兴通讯宣布进军消费品市场，意图扭转公司目前的颓势。

　　去年遭遇业绩巨亏

　　近日，中兴通讯发布2012年业绩报告。2012 年，中兴通讯实现营业收入842.2 亿元，同比下降2.4%，实现归属于上市公司股东的净利润-28.4 亿元，同比下降237.9%，基本每股收益为-0.83元。

　　中兴通讯正如此前预亏时表示，2012年受到国内部分系统合同签约延迟、终端收入下降，国际部分项目工程进度延迟等综合影响，中兴通讯整体营业收入较2011年下降，同时由于非洲、南美、亚洲及国内较多的低毛利率合同在2012年确认业绩，整体毛利率较2011年亦下降。

　　公司首次承认在市场策略方面的激进，中兴通讯表示，2012年经营业绩不佳，主要是由于快速突破部分重点运营商及市场而采取的较为激进的市场策略，同时对于行业竞争格局的变化未能在管理效率提升、风险控制等方面做出快速调整。

　　而在此前的业绩预亏公告中，中兴通讯曾表示，基于出售中兴力维股权而产生的投资收益，2013年第一季度预期可实现的主营业务情况，以及公司持续实施的成本费用管控措施，预计公司2013年第一季度实现盈利。

　　中兴通讯面临严峻挑战

　　中兴通讯目前面临严峻的困境。全球电信设备投资增长迟缓、行业竞争日趋激烈，也导致电信设备产品的利润率不断下滑。欧洲市场的债务危机及全球经济不稳定因素使中兴通讯雪上加霜，甚至还有消息称欧盟还将就非法补贴问题对中兴通讯进行制裁。中兴通讯正面临着严峻的困境，急需做出改变已扭转目前的颓势。

　　2012年前两个季度，中兴通讯的盈利还在步步抬升，第三季度却突现断层，亏损17亿元，到年底亏损额扩大到28亿元。一时传言四起，裁员、降薪甚至重组的猜测充斥坊间。除了不断爆出的各种调查和官司，中兴通讯的年报数据也显示出，公司在壁垒高耸的欧美市场开拓之艰。

　　5月15日，欧盟决定对中国通信公司展开反补贴与反倾销调查。在近两年的时间里，欧方屡对中国电信设备制造商发起事端。对于在美开展业务举步维艰、转而寄望于欧洲市场的中国电信设备制造企业来说，此事件无疑又是当头一棒。对于中兴通讯的影响无疑首当其冲。另外，据国外媒体报道，欧盟委员会计划向中国政府发出一份正式警告，表明它准备就非法补贴问题对华为和中兴进行制裁的态度。

　　而最新年报数据显示，中兴通讯在中国、亚洲(不含中国)、非洲、欧美及大洋洲的毛利率分别为26.56%、20.53%、29.56%、19.32%，毛利率同比增长幅度分别为6.92%、5.34%、17.10%、0.51%。无论是毛利率还是毛利率增长幅度，欧美地区都是最低，并且与其他地区差距巨大。这是中国通信设备商共同面对的一个问题。

　　而5月13日，著名投行摩根大通却将中兴通讯的评级由“增持”下调为“中性”，并踢出亚洲分析师焦点股名单。

　　进军消费品市场有助扭转颓势

　　中兴通讯从成立以来，就一直被业界定位为传统的电信设备运营商，业务方面依赖运营商采购以及运营商定制，而此次中兴通讯进军消费品市场则有助其两条腿走路，有助其扭转颓势。

　　早在今年年初的MWC2013上，中国移动官方便高调公布了将在今年大力发展4G的消息。在随后中国移动公布的2012年财报中，也对2013年数百亿的4G投资做了预测。据了解，目前中国移动已在国内三家运营商中，首先展开了类似试商用的友好用户体验，而今年下半年国内将发布4G牌照的呼声也越来越高。

　　公开信息显示，在中国移动去年进行的扩大规模试验招标中，中兴通讯一举拿下广州、沈阳、天津、深圳、北京五个城市的网络合同，成为最大赢家之一。日前传出的中国移动4G网络建设方案之一，即以F频段为主，由原来的T D－SCDMA平滑升级至TD－LTE也益于中兴通讯，若中移动最终敲定此方案，在原有TD-SCDMA建设中占有份额34%的中兴通讯将凭此再次在4G建设中占取高份额。

　　近日，中兴通讯更是携手国内最大的综合网络零售商京东宣布，双方签订了20亿元的战略采购协议。目前，已经有多款家用无线路由器产品以及PLC(电力猫)产品亮相京东商城，这意味着其家庭网络产品正式进军消费品市场，一贯服务传统运营商的中兴通讯将为广大家庭用户提供家庭网络产品的购买途径，用户可以直接登录电商网站或亲临实体商店购买其家庭网络产品。而作为本次进军渠道市场的主打产品——无线路由器E5501／E5502，面市伊始就获得了市场的广泛关注。

　　中兴通讯副总裁朱永兴表示，长期服务高端运营商市场，造就了我们更专业、优质的产品与服务，我们会继续秉承高水准研发与生产理念，使广大家庭用户轻松享受更高速流畅的家庭网络体验。目前中兴通讯所构筑的全球范围内的“运营商+电子商务+社会渠道”的渠道构架，标志着中兴通讯在树立全球化品牌形象的道路上向前迈进了一大步。



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