主题：贵州茅台(600519)中高低端产品全线降价

茅台近期价格调整频繁,财新记者昨日(7月25日)从北京地区自营店,以及重庆、成都等地经销商获知,茅台中高低端产品在各个渠道已经全面降价。

去年年底以来,受到塑化剂,中央限制三公消费以及军队禁酒令影响。茅台等高端白酒价格一路下滑。其中,茅台主打高端酒飞天53度价格从2011年市场最高价格2800元回落至目前1200元左右。

茅台降价主体为经销商,而茅台在全国尚有33家直营店。茅台建立直营店就有调节供应,稳定市场价格功能。茅台销售下滑以来,虽然经销商降价,但直营店飞天53度价格一直保持1519元/瓶的公司指导价。

7月3日,茅台和酒仙网达成战略合作,主要产品进入线上销售渠道。而酒仙网销售的飞天53度酒价格定1159元/瓶。各类渠道降价后,目前茅台自营渠道也开始降价。茅台北京一直营店人员告诉财新记者,这周直营店已经开始实行优惠,飞天53度价格价格直降近400元至1159元,并称优惠并无确切结束时间。

而此前,成都和重庆的茅台经销商也向财新记者证实,今年6月以来,茅台已经降低两款中端产品的出厂价格。目前,汉酱的价格已经从799元/瓶降至399元/瓶,另一款中端酒仁酒价格从599元/瓶降低至299元/瓶。

今年4月,茅台发布公告称将增资3.73亿元加大301厂产能,预计改造后可年产酱香型白酒6800吨,预计年销售15.61亿元。目前,301厂主要生产茅台中低端迎宾酒和王子酒。目前,茅台迎宾酒和王子酒在酒仙网价格分别为73元/瓶和129元/瓶。

近段时间以来,各大酒企纷纷推出中低端产品。7月23日,五粮液推出三款200至500元中低端白酒,正式加入白酒"腰部"产品战。


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