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主题:云南白药:以全球应对全球 产品拓展之路一直继续
核心提示:随着“新白药,大健康”战略的实施,云南白药“金字招牌”下迅速聚集众多全新的健康产品。然而,牙膏的异军突起,并不意味着其成功经验可复制到任何产品上。
随着新茶上市高峰的来临,一款名为“红瑞徕”的滇红茶在市场上锋芒毕露。业内鲜有人料到,这款滇红茶的背后老板竟是中国老字号药企——云南白药集团。
自1999年以来的十多年间,云南白药已从一家产品单一的制药企业发展成为拥有“药品、日用品、健康品”大健康系列产品的集团。最为令人称道的业绩是,在完成了对公司营销、管理、业务流程等环节的改造后,云南白药用“含药”的创可贴击败了在市场中占据绝对优势的邦迪,并同时成为国内牙膏市场第一阵营的唯一民族品牌。
药企落子茶行业
2010年,围绕着拥有70多年历史的“凤庆茶厂”招牌,云南白药和云南滇红集团股份有限公司之间打起了争夺战。前者是销售额过百亿元的药业巨头,后者是滇红茶品最具代表的企业。结局是,云南白药成功接手凤庆。
2011年11月,云南白药“红瑞徕”凤庆滇红茶亮相昆明。“国际市场上红茶份额是75%,中国目前不到5%,整个市场的上涨空间还非常大。这是云南白药落子茶行业的重要原因。”红瑞徕市场部负责人告诉记者。
“现在云南白药最赚钱的不是白药,而是牙膏、创可贴这类产品。”上述红瑞徕市场部人士说,集团不断加大茶叶领域的投入力度,而且主打高端礼品市场,价格在300-5000元不等,就是寄希望它成为下一个利润增长点。
以治疗外伤著名的云南白药可谓家喻户晓,尤其是最早研制的、装着米黄色粉末的瓶装散剂,是许多中国家庭的日常必备药之一。然而,由于散剂不易掌握剂量,且吞服口感不适,对不同剂型的需求日显突出。
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