主题：四川长虹阵痛：净利骤降 智能化转型迫在眉睫

本报记者 陈军君

　　营业收入125.31亿元，同比下降3.53%；净利润923.26万元，同比下降93.75%。四川长虹[微博](3.18, 0.00, 0.00%)日前发布的2014年第一季度财报，给一些原本对长虹CHiQ新品和智能战略持怀疑态度的人提供了新的话题。

　　“CHiQ新品，特别是智能冰箱和空调真正大规模投入市场是在第二季度，而且传统制造企业的转型不可能一蹴而就。”长虹集团新闻发言人刘海中在接受中国经济时报采访时，希望外界对于长虹等传统家电巨头的智能转型，“给予更多的耐心和宽容”，“因为智能战略转型符合产业发展趋势。”

　　从去年10月高调发布家庭互联网的智能家居战略和 “让想象发生”的新品牌主张，到今年1月起先后发布CHiQ(启客)全新品牌的智能电视、智能冰箱和智能空调新品，长虹的智能化战略逐渐落地。四川长虹因此在过去的半年中经历了几波大涨的行情。一边是投资者的追棒，另一边则是业内的质疑，称其“炒作”，“制造噱头”。

　　“在市场调研机构家用空调等市场占有率的排名上，与那些传统空调巨头相比，长虹还有很大差距。长虹新发布的CHiQ系列智能家电新品的出货量虽然很大，但是短期内难以改变原有的市场格局，这给外界的质疑者提供了依据。”帕勒咨询资深董事罗清启分析，对于长虹这样有着沉重历史包袱的传统家电巨头，其家庭互联网的智能化转型任重道远。由于传统体制的束缚，相对于一些民企，长虹的市场营销快速反应和执行力有待提升。但长虹去年10月以来在智能战略市场推广上的连续出击，其在营销推广上发出的声音超过了所有的竞争对手，甚至超过了向来会造势的互联网企业，其投入力度之大、营销水平提升之快，以及快速的市场反应能力，都显示出长虹真的在改变。

　　刘海中则透露，长虹此轮围绕CHiQ产品的市场推广营销，是从互联网企业汲取的营养，“虽然乐视等并没有取得与其炒作的声势相匹配的出货量，但是其全新的营销传播方式还是给传统家电行业带来了一些积极影响，至少让长虹等传统企业开始认识到传统营销模式的高成本和局限性。”

　　刘海中称其对长虹智能战略很有信心：CHiQ系列智能产品由于渠道铺货等原因短期内还没有太大的出货量，但是在一些调研机构细分的智能电视、智能空调等市场排名中，CHiQ作为全新的品牌已经进入了榜单的前列，在一些智能家电的用户论坛上，CHiQ产品也成为粉丝们津津乐道的明星机型。



　　业内人士认为，长虹目前的经历正是中国家电业转型升级的缩影，除了被市场接受需要一个较长的过程外，传统家电巨头的智能化转型其实是一个自上而下的系统性工程。传统的中国家电制造业主要是依靠劳动力成本红利、补贴等政策红利，通过价格和渠道竞争来获得一定的市场份额和利润，这种模式维持了10多年，如今面临越来越大的挑战，这也是近年来制造企业利润率快速下滑，并伴随着各种劳资矛盾频频激化的主要原因。

　　以白电为例，过去10多年其技术升级相对缓慢，即便是从定速空调到变频技术的升级也是在上游压缩机厂商的推动下实现的，白电巨头通常依靠扩大自己可控制的渠道来获得超额的利润，市场占有率过度集中在少数巨头手中。这种容易变现的商业模式和市场过度集中，在一定程度上阻碍了新技术的发展和前瞻性技术的普及。

　　“家庭互联网时代到来后，为一些企业提供了赶超和颠覆的机会。”刘海中说


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