主题：浦发银行深度试验移动金融，联合中移动复旦首发3.0标准

2014-06-27 14:06:00 来源：大智慧阿思达克通讯社
大智慧阿思达克通讯社6月27日讯，继移动金融被浦发银行(600000.SH) 确立为五大重点突破的业务领域之一后，该行在这一领域创新已进入“深度试验区”。

　　6月27日，浦发银行、中国移动和复旦大学联合发布了移动金融3.0标准，首次描绘了未来移动金融生态圈中，用户便捷 相关公司股票走势

浦发银行8.97-0.02-0.22%大智慧5.88-0.09-1.51%的金融体验以及商业银行全新的服务模式，阐述移动金融未来发展的态势。

　　根据浦发银行、中国移动和复旦大学共同发布的《移动金融产业发展趋势与新生代用户研究》报告：随着移动互联网技术和智能终端设备的日趋成熟和普及，移动金融将进入以“移动金融生态圈”为主导的3.0时代。

　　浦发银行副行长姜明生在发布会上表示，网上银行手机化，可以称为移动金融1.0时代；随着智能手机和NFC等技术的出现，银行能够为客户提供近场和远程一体化的金融服务服务，移动金融由此步入2.0时代。目前，以浦发银行NFC手机支付产品的推出和规模化应用为代表，国内主要商业银行基本都已实现移动金融2.0。

　　用户在哪里，金融就在哪里，从而形成了一个大象无形的金融时代。据介绍，3.0时代带来的直接改变之一，用户将能直接参与金融生产。以用户购买商业银行理财产品为例，目前银行服务模式都是B2C，即银行发行标准化的产品，用户选择和自己需求最接近的购买。但在移动金融3.0时代，商业银行可以基于大数据分析，邀请用户主动提出需求，比如期限、金额、风险偏好等等，当具有同类需求的用户达到一定数量时，商业银行将发行相应产品以满足客户需求，从而实现“价值共创”。

　　与此同时，随着移动技术的进步，金融很可能成为与颜色、重量、温度等相似的事物基本属性之一。

　　浦发银行电子银行部副总经理薛建华介绍，在移动金融3.0时代，当用户看到某个心仪的商品，借助可穿戴型移动设备除能够立刻识别商品的基本属性、购买渠道、价格外，还能实时了解通过哪家银行信用卡能够享受优惠、是否能够申请消费贷款等金融信息，如果客户有需求，借助移动金融服务只需按几个键就能购买并完成所有金融服务流程。

　　在今天的发布会上，浦发银行还联合中移动和复旦大学发布了“移动金融新生代客户信心指数”，该指数对移动金融新生代客户进行了行为研究，从而为移动金融参与者们提供了一个风向标。

　　发稿：李铮/古美仪 审校：丁亮

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