主题：小天鹅冰箱打响旺季价值战

节日消费在我国尤为盛行，国庆黄金周更是商家的“掘金”良机。为赢取更好的市场战绩，家电品牌纷纷使出杀手锏。其中，冰箱市场的国庆市场“争夺战”同样硝烟四起，促销手段让消费者眼花缭乱。当然，最直接的莫过于超低的价格诱惑。

然而，商家采取“低价”策略，是否就意味着最终业绩的保障？低价是否就是吸引消费者最有力的武器？对此，小天鹅冰箱相关负责人表示，过度的价格竞争，带来的是利润的锐减而不是保障。特别是高端冰箱市场，品牌竞争已不再是以价格取胜，更重要的是凸显物有所值。对于消费者来说，随着生活水平的提高，他们对家电消费已日趋成熟和理性，不再像以前那样“唯价格论”，而是更加认同“一分钱一分货”。因此，他们会更为注重冰箱的保鲜、节能、性价比等综合性能是否能满足自己的实用需求。

鉴于此，小天鹅冰箱在保证基础的优惠幅度下，将节假日促销的重心转移到了提高产品质量和价值促销上来。在国庆期间，小天鹅推出的冰箱产品均是有销量保证的精品，是经过市场这把尺子检验过的。

那么，小天鹅冰箱的“价值”具体体现在哪里？其凭什么能够在国庆的促销大战中虏获消费者的芳心呢？对此，该负责人表示，小天鹅冰箱一直以实惠耐用、超高性价比备受消费者喜爱。在产品研发的过程中，小天鹅冰箱均以注重消费者体验、满足消费者实用需求为主要诉求，充分贯彻“实用才是硬道理”的价值观。他特别强调，企业致力于让消费者在不增加投入的情况下赋予产品更多的功能与更好的体验。这是小天鹅冰箱制胜市场的关键所在。

首先，冰箱最原始的作用是制冷保鲜。消费者选购时注重从冰箱保鲜能力的优劣去做决策。因此，小天鹅冰箱首先实现的是冰箱的基本价值，即制冷保鲜价值。众所周知，蔬果、饮品、鱼肉等不同食物的保鲜要求各不相同，如何为不同食物提供各自专享的保鲜空间，这对冰箱产品提出了更高的需求。为此，小天鹅冰箱采用了世界顶级的制作工艺和为冰箱量身定制的一流材料，使冰箱制冷更高效、更稳定、更均匀，保温更持久。另外，小天鹅冰箱还搭载了智能保鲜系统。根据使用需求，用户可随意选择假日、智能、速冻、速冷四种保鲜模式，为食物提供最适合的存储温度、最有利的保鲜环境。

而近两年来，以“大容量、智能、节能”等卖点为依托的冰箱产品格外走俏。为迎合消费者的高端化需求，小天鹅冰箱也适时加大了高端性能的研发。该负责人介绍，小天鹅冰箱的产品线正日益完善，囊括了三门、多门、对开门等多种型号产品。其中，小天鹅冰箱鹅韵BCD-551WKGLA极具市场竞争力，受到了高端消费者的热捧。这款冰箱置有345L超大冷藏室和206L超大冷冻室，能满足多口之家食材的所有冷藏和冷冻工作。

“把冰箱单纯做‘大’固然不能代表其具备实实在在的高端价值”，该负责人坦言，冰箱高端性能还体现在智能能力及节能能力等方面上。小天鹅冰箱在智能化方面，最佳表现为配置超大屏幕LED触摸显示屏，搭配保鲜模式的设置，方便用户操作，一键设定所有温区。特别是在智能模式下，电脑温度完全满足日常使用要求，让用户新鲜生活做到全程的精确掌控。

而对于节能能力，小天鹅冰箱主要依托高效、稳定、均匀的制冷能力，持久的保温能力及出色的智能保鲜系统推动的。不仅如此，小天鹅冰箱还特设屏锁功能，有效防止不经意的误操作造成的伤害与浪费，开门报警的设计也有效防止冷气外泄导致的耗电量增加，有效杜绝电量浪费。

“那么，具备基础价值和高端价值是否就能制胜市场？”记者就此再次提出疑问。小天鹅冰箱事业部负责人表示，严格来讲，消费者的需求主要为基础需求和高端需求，但随着消费者生活追求的不断提高，冰箱人性化价值也日益显现。当下消费者都追求舒适的环境，因此，冰箱噪音成为了消费者选购冰箱考虑的一个重要因素。为实现有效降低冰箱噪音，小天鹅冰箱使用了国内外知名的品牌压缩机，搭配精准冷媒充注工艺，制冷更高效、更稳定，冰箱无需频繁启动，这样就从根本上降低了冰箱的噪音。

据悉，小天鹅冰箱在今年整个行业形势不景气的情况下，依然能够激流勇进，实现逆市飘红。不难发现，正因为小天鹅冰箱重视品牌与产品价值，不断的围绕用户体验来推出好的产品，加上十几年的用户积累，才造就了今天的成功。小天鹅冰箱负责人也表示，希望小天鹅冰箱能够在未来给消费者带去功能更加丰富、性价比更卓越的产品，助推冰箱业价值回归。


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