主题：京东方“三高”下多重质疑

逐利是商家经营的本质。但京东方上市14年的发展道路，却让人实在看不明白。高融资、高亏损、高补贴是资本市场对京东方的印象，上市以来几度背负亏损压力，高投入如何换来高回报？“产能是否过剩”是行业市场对京东方的质疑，无论是投资5代线还是8.5代线，液晶面板到底过不过剩？“产品去哪了”是消费市场对京东方的疑惑，作为站在消费电子大佬背后的隐形品牌，如何打造属于自己的独立品牌？

　　笔者日前近距离观察京东方，揭开一个在各方压力和误解中逆境成长的京东方，不仅扭转了原有亏损，还开始了建设自有品牌的新历程。

　　走进8.5代线：看不见硝烟的战场

　　位于亦庄经济技术开发区经海一路上的京东方北京8.5代线并不难找，这个有着银灰色外表的庞大建筑群，占地面积几乎相当于天安门广场大小。据介绍，京东方北京8.5代线总占地面积约37万平方米，厂区总建筑面积约73万平方米。京东方北京8.5代线在2011年9月全面量产，京东方从而实现了从1.5英寸到110英寸全系列主流液晶面板的国产化，有效缓解了我国电子信息产业困扰多年的“缺屏之痛”。

　　与参观其他公司生产线不同，进入生产车间的第一件事就是穿上鞋套，因为液晶面板的生产需要很洁净的环境。整洁、有序是北京商报记者对京东方北京8.5代线的第一印象。作为参观工厂的向导，京东方副总裁张宇一边敲着外墙，一边为笔者介绍：“这些建筑能抗8级地震，而且整个生产车间要达到无尘的效果，所以其建筑成本非常高。”

　　参观京东方北京8.5代线的生产车间并没有看到轰轰烈烈的生产场面，站在玻璃墙的厂房外面也看不到一名工作人员。据介绍，京东方北京8.5代线是采用24小时不间断生产的模式。这些设备也都处于全自动运行中，对于看惯了人员密集的家电整机生产线的人来说，这里显得非常冷清，简直就是一个没有硝烟的战场。

　　在京东方北京8.5代线的展示间，笔者了解到，京东方北京8.5代线包括阵列、彩膜、成盒和模组四部分生产工序，也就是说，从玻璃基板进来到电视机、显示器出去，都会在这条生产线上完成。很多生产过程都在设备内部运行，从外面几乎看不到产品的制作过程。

　　豪赌的回报：产业政府迎双赢

　　从2006年起，京东方开始掀起一轮又一轮的融资潮，总额超过700亿元。因为历年融资数额巨大，京东方被业内称为“圈钱王”。

　　据了解，2009年在京东方合肥6代线的项目上，合肥市政府及其政府投资平台在175亿元的总投资额中，出资30亿元参与定向增发。在2010年北京8.5代线项目所需的280亿元中，北京市政府下属投资平台不仅直接对项目公司投入85亿元，还以40多亿元参与定向增发。随后的重庆8.5代线建设也出现类似情况。

　　在2012年以前，京东方一直被高亏损所困扰，也让企业和地方政府背负着巨大的压力。但2014年前三季度的业绩财报预示着，此前被误解的京东方在完成两年盈利之后，2014年又迎来一个“丰收年”，京东方的巨额投入开始慢慢“开花结果”。

　　大兴区委副书记梁胜曾透露，京东方建设5代线，北京市政府投入29亿元，这是当做股本金形式投入的。其中，北京市通过减持部分股票拿到了18亿元的现金，同时市政府持有的股票市值超40亿元。另外，京东方5代线缴税已超过20亿元。“即使不算社会效益，单纯计算直接经济效益，政府的投资都是赚钱的。”

　　京东方的投资还拉动了相关产业在北京的投资。以北京数字电视产业园为例，京东方北京8.5代线拉动了产业园总体投资额达650亿元，北京地区上下游企业103家，年产值近千亿元。


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