主题：海尔：绿色巨人

全球日耗电最低的冰箱、节能智能化水平最高的洗衣机、超级省电的空调……正当众多中国制造企业还在以比拼价格来应对全球经济放缓的困难局面之时，全球第四、中国第一大的白电制造商海尔集团却已将目光投向下一场制造业革命的核心：绿色节能。这凸显了全球能源紧张的长期趋势中，中国领先企业已经有意识并有机会在新的起跑线上与国际对手竞逐下一个产业制高点。
事实上，在产品上应用世界领先的节能技术从来都是海尔白电集团的竞争优势。数日前，海尔日耗电0.23度的节能冰箱通过专家鉴定，这款被誉为“史上最省电的冰箱”集合了目前最先进的节能技术——海尔独创的宇航绝热材料、直流全变频等先进技术。此外，海尔洗衣机在全球首创的“洗净即停”技术，已经使其成为目前行业中智能化水平最高的产品之一。与此同时，诞生于全球9大研发中心36位专家研发智慧的 “智能调速省电技术（SVE）”在海尔空调上成功应用，可实现省电59%。

然而，掌握全球领先的节能技术只是实力的证明，为社会与消费者真正带来直接的实惠则更凸显企业责任。从1997年开始，这家全球第四大、中国第一大白电集团为履行其对社会与消费者的承诺而开始对节能技术的探索。以冰箱起家的海尔白电集团最先生产出“全无氟、零污染”的超级节能冰箱，至今已经生产超过6000万台之多。在洗衣机行业，普通洗衣机至少漂洗2次才能完成的洗衣过程，在海尔不用洗衣粉洗衣机上洗涤只需漂洗一次即可漂净，比国家标准省水达50％。在空调领域，海尔推出省电59%的智能调速空调也将惠及社会与消费者。

需要注意的是，节能家电的研发必须源自技术瓶颈的突破，而不能在牺牲更多资源的前提下实现单一的省电、省水指标。毫无疑问的是，海尔大白电已经能够在全球研发平台上实现对国际领先技术的追求与掌控。

一笔“节能账”

尽管数字会让文字略显枯燥，但其将抽象概念具体化的能力却从来不容忽视。海尔白电集团相关负责人算过一笔节能账：家电产品节省1度电不仅仅是为消费者省下几毛钱，还同时意味着要少消耗0.4千克标准煤与4升净水，并少产生0.272千克灰渣、0.997千克二氧化碳和0.03千克二氧化硫的排放。

了解上述概念可以更好地将海尔大白电对社会的责任折算出具体的数据。海尔目前生产的冰箱已经达到国家最新的能效等级，与普通冰箱相比，海尔冰箱一年365天下来能节省182.5度电。节省的电量对海尔冰箱用户来说是省下约100元电费。而对社会来说，海尔冰箱1年节约的电量相当于少排放181.9千克二氧化碳，由此可以推断出，一台使用12年的海尔冰箱少排放的二氧化碳比2棵存活60年的大树吸收的二氧化碳还多。而海尔不用洗衣粉洗衣机洗涤只需漂洗一次即可漂净，比国家标准省水达50％。以一台5.5公斤洗衣机为例，一台海尔不用洗衣粉的洗衣机一年就可以为一个家庭省下约15吨水，按照目前的水价相当于1年省下近40元。

上述数字在直观地诠释海尔对社会履行的责任以及给消费者带来利益同时，也暗示这家中国第一大白电集团正在赢得消费者的认可。据国家信息中心发布的数据，海尔冰箱的市场占有率与国产品牌、合资品牌形成三分天下的格局，而海尔洗衣机在零售量上以32.78%的份额同样领先于国内外其它品牌，几乎是第2、3、4名的总和。

绿色梦想

当不同肤色的运动员在享受奥运场馆的惬意背后，海尔为奥运场馆提供的6万多件绿色产品正在发挥自己的作用。重要的是，“绿色奥运”对自然的尊重已经在海尔白电产品上得到延续——通过集体销售绿色节能家电为其用户营造绿色空间。更为重要的是，这种绿色家电在为用户带来绿色享受的同时，还能直接惠及用户——省电、省水即省钱。

然而，绿色梦想延续的动力绝不在海尔，而在于消费者。正如彼得•德鲁克在《21世纪的管理挑战》一书中写道：“非客户始终是变革的原动力。”这意味着，即使一家企业已在市场上占有绝对领先的地位，但它创新和变革的出发点仍不应该是已有和已知的产品和服务，而是尚未征服的其他消费者“没有选择的原因”。

毫无疑问，海尔要延续“绿色奥运”的梦想必然要寻找消费者的潜在需求。因此，现在的海尔也必然会一刻不停地探索对节能技术的挖掘与应用。并在履行对社会与消费者的责任中继续自己“后奥运时代”的绿色梦想。

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