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主题:云南白药携国内首支益生菌牙膏进“清新”市场
2年前,云南白药益生菌牙膏广告在互联网上蹿红,”刷刷益生菌,健康好清新!”这句极具传播力的广告语,引起了各方关注:“牙膏里也能添加益生菌? ”
将原本作为膳食添加的益生菌运用到口腔,这是百年药企云南白药在口腔健康领域的一项全新尝试。
业内有专家预测:这支益生菌牙膏,很有可能引发口气清新市场的新一轮“较真”风潮。
为何“口腔清新用品“不清新?
据报道,中国65%的人受到口气困扰。
纵观中国口气清新市场,前有外资巨头牙膏品牌与之争锋,后有国产品牌紧追不舍,另有老牌清新漱口水强势入驻,是一个充分竞争、高度成熟的市场板块。但从市场情况看却陷入了一个怪圈:产品销量虽与日俱增,但大部分消费者的口气问题依然存在。另据消费者反映,不少产品短期内有一定效果,但有一定刺激性,而且时间长了,口气就会卷土重来。
发现口腔清新的秘密,在于菌群平衡
为探寻口气”真清新“的本质,云南白药集团决定进行深入调研。一则报告给了企业新发现: 90%的口气源于一种叫厌氧菌(异味菌)的有害细菌过度繁殖。现代生活压力大、饮食不节制等问题,均会导致口腔里与厌氧菌斗争的有益菌群不断消耗,当众多有益菌牺牲,菌群不平衡的时候,坏口气自然产生。
而传统的口气清新方式,主要有两种,一种是通过添加化学香精类成分,暂时掩盖口气;另一种则通过柠檬酸锌等化学物质彻底杀灭细菌,在进行大面积灭菌30分钟后,细菌反而呈现更为迅速的增殖状态。在云南白药实验部研发人员的多方探索后,口气问题的科学解决方案呼之欲出:即当口腔有足够的益生菌时,口腔环境能够恢复平衡,口气清新才能更加持久。
云南白药牙膏7年磨一剑,“好菌真清新”
众所周知,益生菌作为一种膳食补充剂,一直被用于酸奶等食品中,作用于肠道。如何将益生菌在口腔发挥作用?
在充分考虑消费者日常护理习惯的基础上,云南白药研发团队历经7年,通过上百次实验对比和千组实验数据筛选,从三百株益生菌中,甄选出最适合口腔保健的专属益生菌——CPT。CPT既能为口腔补充益生菌,还可以通过增殖口腔原有益生菌的方式,将异味菌挤出口腔,从而达到平衡口腔菌群,祛除口腔异味的目的。
伴随着CPT益生菌的脱颖而出,国内首支益生菌牙膏——云南白药牙膏(益优清新)问世。通过“刷刷益生菌,健康好清新”的全新诉求,对清新市场发起本质追问;拥有强大医药背景的益生菌牙膏,给消费者打了一剂强心针,并将“真清新”的口腔理念,传递到了消费者心里。
“洗护养一体化”,铸云南白药大健康产业版图
云南白药相关负责人表示,虽然我国的清新牙膏市场拥有较多成熟品牌,但仍需要着力于创新,挖掘出消费者真正的需求,做好针对消费者“清新”的解决方案,研发出真正意义上的好产品。
2014年,当益生菌牙膏面向消费者的同时,云南白药的“洗护养”一体化格局,也在日益扩大,养元青头皮护理洗发乳、千草堂沐浴素、采之汲面膜... ...,一系列大健康产品在天猫旗舰店都获得了傲人的销售成绩,各种促销活动也随之展开。10年前,云南白药牙膏以其非传统的定位,征服了中国消费者,成就了一个制药企业进军日化行业的神话。10年后,在国人越来越关注健康、关注生活细节与品质的当下,云南白药集团更以突破性的科技和创新模式,以及对人类大健康的关怀,铸就这属于自己的大健康版图。
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