主题：云南白药携国内首支益生菌牙膏进“清新”市场



2年前，云南白药益生菌牙膏广告在互联网上蹿红，”刷刷益生菌，健康好清新！”这句极具传播力的广告语，引起了各方关注：“牙膏里也能添加益生菌？ ”

将原本作为膳食添加的益生菌运用到口腔，这是百年药企云南白药在口腔健康领域的一项全新尝试。

业内有专家预测：这支益生菌牙膏，很有可能引发口气清新市场的新一轮“较真”风潮。

为何“口腔清新用品“不清新？

据报道，中国65%的人受到口气困扰。

纵观中国口气清新市场，前有外资巨头牙膏品牌与之争锋，后有国产品牌紧追不舍，另有老牌清新漱口水强势入驻，是一个充分竞争、高度成熟的市场板块。但从市场情况看却陷入了一个怪圈：产品销量虽与日俱增，但大部分消费者的口气问题依然存在。另据消费者反映，不少产品短期内有一定效果，但有一定刺激性，而且时间长了，口气就会卷土重来。

发现口腔清新的秘密，在于菌群平衡

为探寻口气”真清新“的本质，云南白药集团决定进行深入调研。一则报告给了企业新发现： 90%的口气源于一种叫厌氧菌（异味菌）的有害细菌过度繁殖。现代生活压力大、饮食不节制等问题，均会导致口腔里与厌氧菌斗争的有益菌群不断消耗，当众多有益菌牺牲，菌群不平衡的时候，坏口气自然产生。

而传统的口气清新方式，主要有两种，一种是通过添加化学香精类成分，暂时掩盖口气；另一种则通过柠檬酸锌等化学物质彻底杀灭细菌，在进行大面积灭菌30分钟后，细菌反而呈现更为迅速的增殖状态。在云南白药实验部研发人员的多方探索后，口气问题的科学解决方案呼之欲出：即当口腔有足够的益生菌时，口腔环境能够恢复平衡，口气清新才能更加持久。

云南白药牙膏7年磨一剑，“好菌真清新”

众所周知，益生菌作为一种膳食补充剂，一直被用于酸奶等食品中，作用于肠道。如何将益生菌在口腔发挥作用？

在充分考虑消费者日常护理习惯的基础上，云南白药研发团队历经7年，通过上百次实验对比和千组实验数据筛选，从三百株益生菌中，甄选出最适合口腔保健的专属益生菌——CPT。CPT既能为口腔补充益生菌，还可以通过增殖口腔原有益生菌的方式，将异味菌挤出口腔，从而达到平衡口腔菌群，祛除口腔异味的目的。

伴随着CPT益生菌的脱颖而出，国内首支益生菌牙膏——云南白药牙膏（益优清新）问世。通过“刷刷益生菌，健康好清新”的全新诉求，对清新市场发起本质追问；拥有强大医药背景的益生菌牙膏，给消费者打了一剂强心针，并将“真清新”的口腔理念，传递到了消费者心里。

“洗护养一体化”，铸云南白药大健康产业版图

云南白药相关负责人表示，虽然我国的清新牙膏市场拥有较多成熟品牌，但仍需要着力于创新，挖掘出消费者真正的需求，做好针对消费者“清新”的解决方案，研发出真正意义上的好产品。

2014年，当益生菌牙膏面向消费者的同时，云南白药的“洗护养”一体化格局，也在日益扩大，养元青头皮护理洗发乳、千草堂沐浴素、采之汲面膜... ...，一系列大健康产品在天猫旗舰店都获得了傲人的销售成绩，各种促销活动也随之展开。10年前，云南白药牙膏以其非传统的定位，征服了中国消费者，成就了一个制药企业进军日化行业的神话。10年后，在国人越来越关注健康、关注生活细节与品质的当下，云南白药集团更以突破性的科技和创新模式，以及对人类大健康的关怀，铸就这属于自己的大健康版图。

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