主题：国产彩电再度称王

　近日，国务院发展研究中心家电评价组发布了《2008奥运彩电评价报告》(以下简称“国研报告”)称：对全国120个城市、5600位消费者的随机抽样与电话访谈表明：奥运彩电销售同比劲增3.2倍，32英寸—42英寸仍是67.5%消费者的首选规格，消费者对运动高清彩电的第一选择率高达84.7%，以康佳、海信、TCL、长虹、创维、厦华为首的国产阵营占到全国总量的66.3%，外资彩电一度领先的50家大城市也首次被国产品牌抢到51.6%的份额，国务院新闻办公室对国产彩电行业的逆转胜评价为“彩电是中国创造突围的标杆行业”，康佳在奥运彩电“运动榜”与“高清榜”的市场赛跑中，与三星和索尼打成平手，为国产彩电收获了宝贵的两枚“奥运金牌”，令国人振奋不已！

　　外资彩电遭遇国际化“四大危机”

　　国务院新闻办公室高度评价国产彩电的“集体超越”，但是，国务院发展研究中心的调查表明，国产彩电完胜洋品牌主要还是得益于洋彩电自身的“五大危机”：一是液晶与等离子“屏”的拖累危机，在屏资源供不应求的紧缺时代，洋品牌可以凭借“屏优势”压制中国军团，但现在“屏”生产供大于求且出厂价越来越低，洋品牌又都是凭数百亿元的巨额贷款仓促上马，巨大的贷款利息负担令日本、韩国、台湾的十几家面板厂商也相互残杀；二是日韩彩电企业生产屏的人工成本太高，自己生产还不如到中国大陆与台湾采购更加价廉物美的屏，因此日韩的屏生产线大多处于半停工状态，厦普与索尼也承认主要用的是台湾屏，但还是当日本屏来宣传；三是过度价格战的拖累，洋品牌的降价速度太快，自毁了多年来苦心经营的高端形象；四是洋彩电全球化战略均遭遇了美国的次贷危机与全球性的物价疯涨，纷纷在全球惨遭亏损与利润暴跌。总之，中国企业评价协会施业传教授认为：洋彩电的面板包袱、品牌滑坡与利润暴跌成为其三大新危机！

　　第五大危机就是洋彩电的“渠道危机”，夏普、三星均与国美、苏宁冲突大，三洋干脆退出国美、苏宁。2008年前8个月，国内彩电总销量约为2400万台，其中液晶销售数量占整体彩电市场比重近1/3，销售金额接近60%，外资彩电渠道危机起源于国产彩电“双价战略”的痛击，例如，康佳率先实施了价值战与价格战并举的“两价战略”，在坚持“高清画质”与“高速运动”的双技术领先时，还推出了康佳32英寸3999元、康佳42英寸5999元的超低价阻击洋品牌，引起彩电市场的惊天大地震，康佳彩电在奥运前后一直出现供不应求的“井喷局面”。营销专家朱忠庆称：经销商提前打款也要等10天才能提货，康佳将外资彩电丢失的市场份额差不多全抢来了，为国产彩电率先争了光。目前，液晶占平板整体的九成销量，约40%的彩电达到1080P动态高清的水准，中日韩三巨头康佳、三星、索尼今后谁主沉浮？康佳营销总裁穆刚称：北京奥运的主场优势客观上为中国彩电超越洋品牌提供了历史机遇，中国消费者在奥运期间对国手频频夺冠的狂喜引发了抢购国产彩电的奥运热！

　　国产彩电略胜一筹，三洋引爆外资衰退

　　国务院发展研究中心奥运彩电报告称：在“国研画质榜”中，康佳与索尼获得了总平均90分以上的“五星级”评价，中日双雄夺得“金牌”，而海信、TCL、长虹、创维、夏普、三星获得了总平均80分以上的“四星级”银牌评价，其他的松下、厦华、飞利浦、日立、东芝、LG、海尔等均获得总平均60分以上的“三星级”铜牌评价。

　　尽管不少洋品牌多次卷入“翻新门”、“假日本屏”、“歧视中国消费者”等丑闻，但85.4%的消费者认为五年内洋彩电还不会像空调那样全面溃败于中国市场。

　　在国研奥运彩电报告的“国研运动榜”中，中韩双雄康佳与三星同获总平均分90分以上的“五星级”金牌评价，而TCL、海信、创维、夏普、LG、长虹、飞利浦并列总平均分80分以上的四星级银牌评价，获得总平均分60分以上的三星级铜牌评价的是松下、东芝、厦华、三洋、海尔与日立等，中国康佳、韩国三星、日本索尼总评价分均达到180分，中日韩三国领头羊并列“国研彩电榜”前三强，成为名副其实的国际一线彩电品牌，其他国产品牌牢牢占据“四星银牌榜”的主力位置，国产彩电总体实力相比日本与韩国要略胜一筹！

　　康佳多次设擂PK索尼三星

　　国务院新闻办公室的调查报告表明：中日韩三国彩电大战，在2003年、2006年、2008年掀起了三次高峰，康佳、索尼、三星作为中日韩三国的领军人物，在各项动态高清的性能指标上打成了平手，但康佳胜出的技术指标相对较多。奥运会前，索尼在京设下擂台，“请”来了康佳、三星等6家竞争对手现场PK，康佳立即在深圳总部推出15款“靓影”新品系列，并以40英寸新品与三星、索尼同等尺寸同等型号的新品“对擂”，康佳40英寸“靓影”和两台同规格的三星、索尼现场比较，蜂拥而来的专家与消费者均惊叹于康佳产品的略胜一筹！这是继2006年等离子阵营与液晶阵营PK之后，液晶阵营内部首次PK，康佳为国产液晶树立了一个国际化的强者形象。

　　欧盟家电协会多位专家顾问对记者称：近期，中国彩电在康佳、海信、TCL、长虹、创维与厦华的共同努力下同比增长均达到3倍左右，这是一个了不起的彩电成就，与日韩彩电在国际上频频亏损形成了鲜明对照。平板电视行业与IT行业类似，是开放式和标准化的架构，核心元器件已经标准化，在液晶产品上，无论是世界最大的液晶面板生产商友达，还是上广电、京东方都是中国企业，日韩面板企业无论是在成本上还是规模上都无法同中国企业相比。国家广播电视产品质量监督检验中心数字电视实验室主任李剑说，在实验室监测的150多个型号的平板电视中，在中低端方面国内做得都比较早，比较具有优势，在平板时代，中洋品牌的产品差距不大，本土品牌已经拿下了平板市场近六成多份额，国产品牌正在进一步扩大领先优势！


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