主题：看海尔如何战“海啸”

　海尔集团总裁杨绵绵（右一）向观众介绍海尔新推出的全球首台超级空间法式对开门冰箱。

　　中国目前已经成为全球家电制造的王国，这是一个不争的事实。然而受到国际经济危机的影响，近两三个月来,一些企业出现了少见的产量同比负增长的局面。尽管国家推出了一揽子刺激经济和扩大内需的措施，但不少家电制造企业仍陷入了对外接不到单、对内打不开局面的窘境。面对危机，海尔却仍信心十足地表示，未来3年内将在欧洲的市场份额扩大4倍。

　　“海尔有义务担负起影响行业的责任。”海尔集团一位负责人这样对记者说。他分析说，在美、欧、日等我们的主要贸易伙伴经济即将陷入衰退的当下，国家投放巨资扩大内需，企业一方面要抓住机遇开发中国自己的大市场，提高和扩大中国本身的大内需；另外一方面要会更加合理地利用国际经济的各种规则，为中国经济的持续高增长服务，勇敢挺进国际大市场。

　　作为中国最大的冰箱企业，“海外设厂生产绕过贸易壁垒曲线出口”一直是海尔多年坚持不懈的全球化品牌战略。面对当前的经济形势，海尔冰箱的全球化品牌战略也及时作出了重大改变。

　　海尔集团某高管向记者透露，本月初，海尔欧洲生产基地——意大利工厂所生产的卡萨帝意式三门冰箱进入中国市场销售。

　　早在今年夏季，海尔就开始将其美国工厂生产的卡萨帝“美式对开门”冰箱返销中国市场，海尔成为有史以来“首个将海外工厂产品返销国内”的中国家电品牌。海尔集团该高管透露，前不久，海尔还将其泰国工厂所产冰箱返销至香港地区。

　　在意大利工厂生产的卡萨帝冰箱是价格昂贵的高端产品，海尔为何要将其不远万里运至人均收入水平较低的中国内地市场销售？

　　海尔集团该高管对记者解释道，美国次贷危机迅速波及全球，欧洲经济也受到非常大的影响，在欧美市场需求萎缩的情况下，中国市场必然受关注，两年来人民币一路升值，将意大利工厂的卡萨帝冰箱返销至中国市场，目的是通过汇率变化降低欧美工厂所产冰箱的生产成本。

　　“尽管全球未来两三年的经济形势可能很严峻，但海尔集团仍期望在未来3年内将其在欧洲的市场份额扩大4倍。”海尔集团该高管底气十足地表示。

　　海尔集团欧洲主管I.G.Kim称，海尔集团在欧洲刚起步，目前拥有1％的市场份额，在未来3年内计划将市场份额扩至3％到5％。

　　数据显示，海尔集团的产品包括冰箱、空调和冷冻柜等。1990年，海尔通过德国进入欧洲市场；目前海尔集团总收中的1/4依赖于中国以外的市场，然而10年前该集团还没拥有任何海外市场份额。

　　“要想扩大在欧洲的市场份额，必须提高产品质量。”海尔对于这一点非常清楚。“我们将以迎合欧洲品位的创新特色来俘获欧洲消费者。”

　　目前，海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过5万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。2007年，海尔集团实现全球营业额1180亿元。



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