主题：上汽自主品牌目标：今年销量要突破

1月份，上汽自主品牌销量创下新高，其中荣威和MG名爵都达到了最好水平，但在全行业都出现“回暖”行情的背景下，这一销量难以说明上汽自主品牌已经实现了突破。在投入数十亿元打造荣威品牌，并整合MG品牌后，上汽需要在今年实现销量的快速提升。

今年要实现销量突破

去年，上汽董事长胡茂元曾表示，2009年将是投入产生回报的一年。为此，上汽从今年年初开始进行了大刀阔斧的营销变革，其中包括人事调整和销售体系整合。而记者也获悉，本月初，上海汽车乘用车公司营销执行总监蒋峻率荣威、名爵全国6大销售团队共同宣誓，称要全面实现荣威、名爵销量增长，并向总经理陈志鑫签署2009年营销目标军令状。

三大举措提升销量

记者获悉，上汽将2009年定为“自主品牌抓住机遇，突破变革的关键年”，将通过“并网销售”、“政府采购”、“二线城市战略”等三大举措来取得营销突破。

陈志鑫表示，自主品牌车目前面临着产能大、规模小、技术积累不足、制造基地分散的困难。但上汽将抓住新政刺激和消费者对汽车关注不断上升等利好，加快打造“中高端”自主品牌目标市场，并开拓二、三线城市经销商网络，确立差异化售后服务优势。

目前上汽正在对荣威和名爵进行定位修正，通过差异化的区域市场推广，探索以“上海汽车”母品牌为主体的荣威、名爵并网销售，实现品牌间协同效应。


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