主题：海信电器 核心技术领跑产业转型





　　海信电器日前发布2016-2017电视产业年度发展报告，显示彩电消费的大屏化、智能化、高端化趋势明显。公司总经理胡剑涌提出，未来海信将坚持高端精品战略，以技术引领市场，做全球高端电视领导品牌。

　　2016年，中国彩电市场需求高端化，成为引领全球电视消费的风向标。海信电视产业年度发展报告显示，2016年中国彩电市场在全球彩出货量下滑的背景下逆势增长，主要受益于中国彩电消费市场高端产品需求的增长。从全球来看，中国市场智能电视、4K电视的市场渗透率以及电视均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。胡剑涌预测，2017年55+大平板市场占比预计将达到36.3%，市场份额增幅有望达到5.4%，成为市场唯一增长尺寸段。未来五年，85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%，电视大屏消费时代已经到来。

　　报告显示， 2016年中国彩电市场的互联网电视渗透率高达84.7%，互联网电视为用户标配。随着互联网电视的普及，用户用网络来收视的习惯已经养成。海信互联网用户大数据研究显示，互联网电视用户日均在线时长接近5个小时，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择，占用户看视频时长的68%以上。报告预计，2017年互联网电视视频产值预计将达到150亿元，因此，视频运营仍将是互联网电视重点发展方向。

　　胡剑涌在报告中谈到，随着互联网电视的高速普及，新兴互联网企业所谓的内容竞争优势已不复存在。以海信互联网电视聚好看视频平台为例，聚好看资源覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷等多家视频媒体资源，视频内容的整合服务完胜单一的视频内容平台服务。

　　报告认为画质仍是用户购买电视的第一关注要素，2017年显示技术的比拼将成为竞争主旋律。目前电视显示技术已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营。OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍，且技术成熟度不足，缺乏竞争优势。激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼，相比同尺寸液晶电视价格成本更低，在超大屏市场将快速发展。根据中怡康线上线下全渠道监测数据，传统中国优势彩电企业市场份额占据市场前3位，海信也以全渠道15.78%的零售额份额实现领跑,连续第13年实现彩电市场销售占比第一。


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