主题：中国联通3G全业务品牌“沃”彰显王者之风

中国联通3G商用日期渐近，其丰富的3G 业务应用成为大众关注的焦点。近日笔者获悉，包括手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等五大亮点业务在内的3G应用，将陆续实现商用。4月28日，正式推出以活力、进取、开放、时尚为特性的全业务品牌“沃”， 旨在塑造全新的品牌个性，为广大客户带来耳目一新的人性化沟通体验。该品牌作为中国联通与客户沟通的核心品牌，未来将涵盖中国联通的所有产品、业务、服务等多个领域，是中国联通实现由多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步，凸显中国联通WCDMA的优势。



　　品牌“沃”迷局

　　从春节期间到3月下旬，多个联通新品牌LOGO 的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中国联通新品牌迷局。事实上，坊间流传的众多版本甚至没有说明新品牌是联通的3G 品牌、个人业务品牌、抑或是全业务品牌。

　　笔者了解到，中国联通在4月28日正式推出的全业务品牌“沃”，从“沃”品牌的设计理念来看 ，其中文名称 “沃” 与英文名称“WO ”发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌标志图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义：明亮、 跳跃的橘红色，时尚、动感又兼具亲和力；突破传统的对称设计风格，进一步体现出敢于创新、不懈努力、 始终向前的精神理念 。将作为联通所有业务的统一品牌，传递时尚、活力、 开放、 进取的品牌体验，强化3G 时代中国联通的业务品牌认知。在快速建立全业务品牌认知度和美誉度的同时，联通还将在全业务品牌框架内，推出3G 应用、家庭业务等细分市场的子品牌。这样，一个清晰而有力的全业务品牌架构将呈现在用户面前。

　　据业内专家分析，3G 时代的到来，给通讯运营商带来的不仅仅是发展机遇，更是一次创新求变行业全面发展的契机，只有主动创新求变的企业，才能抓住这一契机，成为最大的赢家，而中国联通显然具备创新的先天基因。中国联通的诞生，本身就是中国产业制度创新的结果。经过最近一轮的改革、创新和重组，中国联通获得了3G 牌照，成为了一家全业务运营商，因此我们有理由相信联通3G 的精彩，而那句震撼我们的广告语“创新改变世界”更加彰显了3G时代联通面向未来的信心和期待。

　　WCDMA厚积薄发

　　新的全业务品牌的推出，将使中国联通成为国内执行整合全业务品牌策略的电信运营商。而在联通3G商用前的半个月发布全业务品牌，显然也是中国联通意欲发挥WCDMA优势，发力3G市场的重大举措。全业务品牌的推出，是中国联通在3G时代谋变布局的重要一步。而在这一步之后，中国联通还将有何举措？据悉，中国联通将在全业务品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，丰富全业务品牌体系。同时，中国联通的3G 大戏将正式唱响。

　　尽管在国内最晚启动3G商用，但中国联通此次显然有备而来。从技术成熟度而言，联通所采用的WCDMA无疑信心十足，同时它的手机终端相当丰富，价格也比较便宜。而下行速率高达14.4Mbps令人惊叹的速度，更是联通3G的优势。

　　中国联通推出全业务品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整体品牌形象的独特创新。中国联通的全业务品牌战略，跳出了传统的客户品牌策略的范畴，旨在为目标用户提供更加持续统一的独特品牌体验，同时，也更有利于联通展现3G 优势，打造差异化明显的品牌特征。

　　 联通3G比普通

　　无线宽带快 100倍

　　技术数据显示，WCDMA网 络 下 行 速 率 高 达14.4Mbps，在下载速率达到理论峰值的情况下，WCDMA手机用户下载一首5M 的Mp3音乐，仅需约半秒时间。这将使联通手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等3G亮点业务的用户体验更为出色。

　　电信专家告诉笔者，现在普通的无线宽带的下载速度约为每秒150KB左右，而联通3G 的最高速度能达到14.4M/秒，几乎是普通无线宽带的100倍。在网络覆盖良好的环境下，WCDMA手机用户下载一个27M 左右的QQ软件，大约只需要数秒钟时间。用手机在线看电影，WCDMA 网络在保证视频流畅、色彩逼真方面，更是显得绰绰有余。

　　或将引入海外

　　3G应用

　　手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等3G 亮点业务，显然只是联通在3G 市场攻城略地的第一步。

　　据中国联通董事长常小兵透露，“‘5.17’期间将开放无线上网和移动互联网通道，推出手机电视、可视电话和搜索等应用。后续的业务我们会准备好一个出台一个。”

　　电信专家陈金桥曾分析指出，联通很有可能正在与更多的国际运营商谈判合作，引入许多已经在国际上被证明行之有效的3G创新产品及业务 ，其中将包括 NTTDocomo、AT&T、沃达丰等知名运营商。联通将给国内用户带来一个前所未有的3G创新体验。

　　 千款WCDMA手机

　　联通3G 如虎添翼

　　数据显示，截至2008年底，全球WCDMA手机款式已经过千，包括手机巨头诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等厂商，都推出了为数众多的WCDMA手机。琳琅满目的3G手机终端，不仅能让用户拥有更多的选择，更使得联通能够通过定制手机等营销策略，占据3G业务拓展的主动权。

　　与手机产业链相关的内容提供商、应用提供商、服务提供商，也因联通WCDMA终端优势纷纷抢滩联通3G产业链。联通主推的3G手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等亮点业务，也将由于更多内容应用提供商的加入，实现3G业务内容的极大丰富化。另外，联通的WCDMA制式在全球上百个国家通用，确定联通3G在正式商用后，用户可完全实现全球漫游的独特3G体验。

　　据中国联通董事长常小兵透露，中国联通将在5.17电信日前，在全国55个城市开通WCDMA试商用；2009年底将在全国 284 个城市提供WCDMA服务。随着商用网络的建成，联通WCDMA将迅速显现其网络、终端和应用优势，展现炫目的3G业务魅力。

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