主题：“光明、宝钢、中华”提及率居前三

上海市商业信息中心近日发布的一项“关于上海品牌的调查报告”显示，对于“最能代表上海的品牌”，３７％的受访者提到光明牛奶，超过三成的受访者提到宝山钢铁、中华香烟。受访者除了提到许多商品品牌之外，还提到百联、ＳＶＡ、大众等企业品牌以及新天地、城隍庙等商圈品牌。这表明，在市民眼中，代表上海的品牌类型更加宽泛了。

九成受访者提老字号品牌
一提到上海，首先联想到的品牌是哪些？调查显示，受访者提到的６６个品牌中，九成以上均是上海老字号品牌，提及率排名前三位的老字号品牌依次为永久牌自行车、上海牌手表、中华牌牙膏。
无论是自行车中的永久、凤凰，还是手表中的上海、钻石，或者是缝纫机中的蜜蜂、蝴蝶等等，这些曾经驰名全国的老字号知名品牌，在几代上海人心中留下深刻印象。调查显示：超过七成的上海人有着浓厚的本土老品牌情结。

品牌偏好呈现年龄差异
对于众多的上海本土老品牌，不同年代的上海人有着不同的偏好，且呈现阶段性差异。调查显示，上世纪四十年代出生的受访者中，提及率最高的品牌是光明，占４５％；五六十年代出生的受访者提到最多的是上海牌手表，其比例分别为４３％和５０％；对于七十年代出生的受访者，光明再一次成为提及率最高的品牌，人数比例超过四成；而“８０后”的受访者中，４４％提到了永久牌自行车。
调查显示，提及永久牌自行车的受访者中，上世纪五十年代出生的占３５％，其次依次为“７０后”与“８０后”，所占比例分别为２２％、３０％。另外，调查显示，上世纪五六十年代出生的受访者对于上海牌手表、培罗蒙西服情有独钟，在最怀念的品牌中提到的比例分别为４７％和６５％。

个别老品牌推复兴战略
在快速消费品行业，上海品牌的使用相对集中。调查显示：目前仍在使用的上海品牌中，约六成受访者表示仍在使用中华（牙膏）、光明（牛奶）、美加净（牙膏）、三枪（内衣）等品牌，其中，中华占４７％，光明占３３％，美加净占２８％。而这几个品牌在受访者中的提及率也较高，仅次于永久和上海。
可见，一些上海老品牌的消费人群还在，消费基础也不错，如何激活老品牌，使其在立足本土市场的同时，扩大品牌影响力，辐射全国甚至成为国际品牌，是当前上海企业需要思考的。一些上海本土企业已开始凭借自己的探索和努力，积极推进上海品牌的复兴，例如，美加净、六神等品牌重新在央视黄金段投放广告，许多上海品牌与北京奥运会的合作等，这些企业在品牌重塑上逐渐强化品牌战略意识。

老字号七成失去影响力
上海的众多老字号品牌影响了几代人，但值得深思的是，受访者提到的老字号品牌中７０％以上已逐步失去影响力，曾经引领全国诸多产业龙头并拥有众多知名品牌的上海，如今却陷入消费品牌缺失的尴尬境地。
究其原因，可以从四个方面来分析。从经济大环境看，上海的许多本土企业，在中国经济的几次大转型中未能与时俱进、更新观念、把握机会，在残酷的市场竞争中坐失良机；从城市定位和产业发展方向看，国际经济、金融、ＩＴ、汽车航运四大中心的城市定位，致使上海缺乏本地支柱性产业的企业和产品品牌；从经营方式和资本构成看，上海诸多著名品牌与外资企业的合资合作，使企业丧失了固有品牌和新品牌的建设机会；从居民构成和消费习惯看，“移民”城市的背景使上海缺乏产生具有本土特色消费习惯和消费偏好产品的基础。
目前上海正大力实施的品牌战略是：力争到２０１０年，培育形成５个在世界上有影响力的国际知名品牌，１０个体现上海城市实力和魅力的区域品牌，５０个在国内领先的自主知识产权品牌。而２０１０年，上海将举办世博会，无疑将是上海企业品牌营销的展示平台，对于上海本土企业来说，世博会将为上海品牌升级带来契机。




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